Ein gewachsener Industriebetrieb verändert sich über die Jahre. Neue Produkte kommen hinzu, Zielgruppen erweitern sich, das Unternehmen wächst und digitale Kommunikationskanäle werden wichtiger. Der Markenauftritt bleibt dabei jedoch häufig auf dem Stand, an dem er vor zehn oder zwanzig Jahren entwickelt wurde.

Das Ergebnis ist oft kein grundsätzlich schlechtes Design, sondern ein uneinheitliches Erscheinungsbild: ein altes Logo auf der Website, unterschiedliche Farben in Broschüren, verschiedene Schriftarten in Präsentationen und Social-Media-Grafiken, die nicht zum restlichen Auftritt passen.

Eine Überarbeitung des Markenauftritts muss deshalb nicht automatisch ein komplettes Rebranding bedeuten. Häufig ist ein gezielter Marken-Refresh sinnvoller. Dabei wird untersucht, was weiterhin funktioniert, was modernisiert werden sollte und welche Gestaltung künftig als verbindliches System eingesetzt werden kann.

Wann sollten Industriebetriebe ihren Markenauftritt überarbeiten?

Es gibt keinen festen Zeitraum, nach dem ein Corporate Design automatisch erneuert werden muss. Entscheidend ist, ob der bestehende Auftritt noch zum Unternehmen passt.

Eine Überarbeitung kann insbesondere sinnvoll sein, wenn:

• das Logo deutlich veraltet wirkt
• Website und Printmedien unterschiedlich gestaltet sind
• das Unternehmen neue Leistungen anbietet
• sich die Zielgruppe verändert hat
• das Unternehmen stark gewachsen ist
• mehrere Tochterunternehmen oder Geschäftsbereiche hinzugekommen sind
• Produktbroschüren nicht mehr zum aktuellen Erscheinungsbild passen
• Präsentationen mit unterschiedlichen Vorlagen erstellt werden
• Social-Media-Grafiken uneinheitlich aussehen
• die Marke nicht mehr zur tatsächlichen Qualität des Unternehmens passt

Gerade bei Industriebetrieben ist der letzte Punkt relevant. Technische Kompetenz, Präzision und Qualität sollten nicht nur in den Produkten vorhanden sein, sondern sich auch in deren Präsentation widerspiegeln.

Markenauftritt überarbeiten: Die Checkliste

Ein Marken-Refresh sollte nicht beim Logo beginnen und beim Logo enden. Der gesamte visuelle Auftritt sollte betrachtet werden.

1. Positionierung überprüfen

Bevor Gestaltungselemente verändert werden, sollte zunächst geklärt werden, wofür das Unternehmen heute steht.

Fragen können beispielsweise sein:

• Was sind die wichtigsten Leistungen?
• Welche Produkte sind besonders relevant?
• Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
• Wodurch unterscheidet sich das Unternehmen vom Wettbewerb?
• Welche Eigenschaften soll die Marke vermitteln?
• Hat sich die Positionierung in den vergangenen Jahren verändert?

Ein Unternehmen, das heute beispielsweise stärker als innovativer Systemanbieter wahrgenommen werden möchte, benötigt möglicherweise eine andere visuelle Kommunikation als ein Unternehmen, das hauptsächlich über Tradition und langjährige Erfahrung positioniert wird.

2. Logo analysieren

Das Logo ist ein wichtiger Bestandteil des Markenauftritts, aber nicht automatisch der wichtigste Punkt.

Prüfen Sie:

• Ist das Logo noch zeitgemäß?
• Funktioniert es digital und im Druck?
• Ist es auch in kleinen Größen gut erkennbar?
• Gibt es eine helle und dunkle Variante?
• Sind Vektordateien vorhanden?
• Funktioniert das Logo auf Fahrzeugen, Maschinen, Messeständen und Arbeitskleidung?
• Sind Schutzraum und Mindestgröße definiert?

Ein bestehendes Logo muss dabei nicht zwingend ersetzt werden. Oft reicht eine behutsame Überarbeitung, beispielsweise eine präzisere Zeichnung, modernisierte Typografie oder eine klarer definierte Farbgebung.

3. Farben überprüfen

Viele gewachsene Marken haben im Laufe der Zeit unterschiedliche Farbtöne angesammelt.

Eine professionelle Farbwelt sollte deshalb eindeutig definiert sein.

Dazu gehören beispielsweise:

• Primärfarben
• Sekundärfarben
• Hintergrundfarben
• Textfarben
• Akzentfarben
• Farbwerte für Print
• Farbwerte für digitale Anwendungen

Wichtig ist außerdem, dass Farben eine klare Funktion bekommen. Eine Markenfarbe sollte nicht nur „irgendwie blau“ sein, sondern verbindlich definiert und in unterschiedlichen Medien reproduzierbar sein. Auch ausreichende Kontraste sollten berücksichtigt werden.

4. Typografie vereinheitlichen

Schriften werden in Industriebetrieben häufig besonders uneinheitlich eingesetzt.

Die Website verwendet eine Schrift, die PowerPoint-Präsentation eine andere und die Produktbroschüre wieder eine dritte.

Für ein konsistentes Erscheinungsbild sollten deshalb beispielsweise definiert werden:

• Hausschrift
• Schrift für Überschriften
• Fließtext
• Hervorhebungen
• Zahlen und technische Daten
• Größen und Abstände
• Hierarchien

Dabei sollte die Typografie nicht nur optisch zur Marke passen, sondern auch für technische Informationen und längere Texte gut funktionieren.

5. Bildsprache definieren

Auch Bilder tragen wesentlich zum Markenauftritt bei.

Eine Industriefirma sollte deshalb festlegen, welche Art von Bildern zur Marke passt.

Zum Beispiel:

• reale Produktionsumgebungen
• Maschinen und Anlagen
• Mitarbeiter
• Detailaufnahmen
• Produkte im Einsatz
• technische Details
• Architektur
• abstrakte Motive

Entscheidend ist nicht, dass jedes Bild gleich aussieht. Vielmehr sollte eine gemeinsame visuelle Richtung erkennbar sein.

6. Grafische Elemente und Icons überarbeiten

Gerade bei Industrieunternehmen spielen Icons und grafische Elemente eine große Rolle.

Sie können beispielsweise eingesetzt werden, um:

• Produkteigenschaften zu erklären
• Prozesse darzustellen
• Dienstleistungen zu strukturieren
• technische Vorteile hervorzuheben
• Broschüren übersichtlicher zu machen
• Website-Inhalte schneller erfassbar zu machen

Ein individuelles Icon-System kann dabei wesentlich konsistenter wirken als eine Mischung aus unterschiedlichen Standard-Icons.

7. Infografiken vereinheitlichen

Technische Unternehmen arbeiten häufig mit Daten, Abläufen, Kennzahlen und komplexen Zusammenhängen.

Wenn jede Infografik anders gestaltet ist, entsteht kein einheitliches System.

Für Infografiken sollten deshalb beispielsweise Regeln für folgende Punkte definiert werden:

• Farben
• Linien
• Icons
• Diagramme
• Beschriftungen
• Hervorhebungen
• Abstände
• Zahlen und Einheiten

So können technische Inhalte verständlich dargestellt werden und gleichzeitig Teil des Markenauftritts bleiben.

8. Website überprüfen

Die Website ist für viele Industriebetriebe einer der wichtigsten Kontaktpunkte.

Deshalb sollte geprüft werden, ob sie tatsächlich zum aktuellen Markenauftritt passt.

Checkliste:

• Passt die Website zum aktuellen Logo?
• Werden die definierten Farben verwendet?
• Ist die Typografie konsistent?
• Sind Bilder und Icons einheitlich?
• Sind Produktseiten klar strukturiert?
• Sind Leistungen verständlich dargestellt?
• Funktioniert die Gestaltung auf mobilen Geräten?
• Sind Kontaktmöglichkeiten gut sichtbar?
• Passt die Website zu aktuellen Broschüren und Präsentationen?

Besonders problematisch ist ein Markenauftritt, bei dem die Website modern gestaltet wurde, während Produktbroschüren und Präsentationen noch aus einem früheren Designsystem stammen.

9. Produktbroschüren überprüfen

Für viele Industriebetriebe sind Produktbroschüren nach wie vor wichtige Vertriebsinstrumente.

Deshalb sollte bei einer Überarbeitung geprüft werden:

• Sind Titel und Einstiegsseiten zeitgemäß?
• Ist die Produktdarstellung einheitlich?
• Sind technische Informationen übersichtlich?
• Werden Infografiken und Icons konsistent eingesetzt?
• Entspricht das Layout dem Corporate Design?
• Sind alte Farben oder Schriften noch vorhanden?
• Passen die Broschüren zur Website?

Gerade Produktbroschüren eignen sich gut als eines der ersten Medien, auf die ein überarbeitetes Designsystem angewendet wird.

10. Unternehmensbroschüre aktualisieren

Auch die Unternehmensbroschüre sollte den aktuellen Markenauftritt widerspiegeln.

Sie kann beispielsweise dazu genutzt werden, das Unternehmen, seine Leistungen, Kompetenzen, Standorte, Technologien und Referenzen übersichtlich darzustellen.

Dabei sollte die Gestaltung nicht nur dekorativ sein. Ein klares Layout, gute Informationshierarchien und gezielt eingesetzte Infografiken helfen dabei, komplexe Inhalte schneller erfassbar zu machen.

11. Präsentationen und Vertriebsunterlagen vereinheitlichen

Der Markenauftritt endet nicht bei den offiziellen Marketingmaterialien.

Auch Vertriebsmitarbeiter erstellen täglich:

• PowerPoint-Präsentationen
• PDF-Angebote
• Produktvorstellungen
• Referenzpräsentationen
• Unternehmensvorstellungen
• technische Präsentationen

Dafür sollten entsprechende Vorlagen zur Verfügung stehen.

So wird verhindert, dass Mitarbeiter eigene Farben, Schriften oder Layouts verwenden.

12. Messeauftritt überprüfen

Messen sind für viele Industriebetriebe wichtige Marken-Kontaktpunkte.

Prüfen Sie deshalb:

• Passt der Messestand zur Website?
• Sind die wichtigsten Leistungen auf den ersten Blick erkennbar?
• Werden aktuelle Farben und Gestaltungselemente verwendet?
• Sind Produktgrafiken und Infografiken konsistent?
• Ist das Unternehmen eindeutig erkennbar?
• Gibt es eine klare visuelle Hauptbotschaft?

Der Messestand sollte nicht als isoliertes Designprojekt betrachtet werden. Er sollte Teil desselben Gestaltungssystems sein wie Website, Broschüren und Präsentationen.

13. Fahrzeugbeschriftung und Außenkommunikation

Bei Industriebetrieben gehören häufig auch Fahrzeuge, Gebäude, Maschinen und Beschilderungen zum Markenauftritt.

Auch hier sollte geprüft werden:

• Ist das aktuelle Logo vorhanden?
• Sind Farben und Schriften korrekt?
• Sind alte Gestaltungselemente im Einsatz?
• Ist die Beschriftung aus verschiedenen Entstehungsjahren noch einheitlich?
• Funktioniert das Design auch aus größerer Entfernung?

Gerade Fahrzeuge und Betriebsgebäude können eine hohe Sichtbarkeit erzeugen und sollten deshalb nicht vom übrigen Markenauftritt abweichen.

14. LinkedIn und Social Media

Auch digitale Unternehmensprofile gehören inzwischen zum Erscheinungsbild.

Dazu zählen beispielsweise:

• LinkedIn-Unternehmensseite
• LinkedIn-Beiträge
• Social-Media-Grafiken
• Profilbilder
• Banner
• Anzeigen
• Recruiting-Grafiken

Für wiederkehrende Formate können Vorlagen entwickelt werden. Dadurch entsteht auch bei regelmäßig veröffentlichten Beiträgen ein klar erkennbarer Markenauftritt.

15. Gestaltungsrichtlinien dokumentieren

Nach der Überarbeitung sollte das neue Design nicht nur als Sammlung einzelner Dateien vorliegen.

Ein kompakter Styleguide oder eine Brand-Guideline kann beispielsweise festhalten:

• Logo-Nutzung
• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• grafische Elemente
• Layoutprinzipien
• Abstände
• Anwendungsbeispiele

Dadurch können Mitarbeiter und externe Dienstleister den Markenauftritt auch später konsistent weiterführen.

Nicht alles gleichzeitig überarbeiten

Eine der wichtigsten Fragen lautet: Muss wirklich alles auf einmal neu gestaltet werden?

Nein.

Gerade für kleinere und mittlere Industriebetriebe kann eine schrittweise Überarbeitung sinnvoller sein.

Ein möglicher Ablauf:

1. Bestehenden Markenauftritt analysieren
2. Positionierung und Zielgruppen überprüfen
3. Logo, Farben und Typografie bewerten
4. Neues Gestaltungssystem definieren
5. Website oder wichtigste Broschüre als Referenzmedium überarbeiten
6. Vorlagen für weitere Medien entwickeln
7. Produktbroschüren und Unternehmensbroschüre übertragen
8. Präsentationen und Vertriebsunterlagen aktualisieren
9. Messe- und Außenkommunikation anpassen
10. Design-Guideline dokumentieren

So entsteht kein unnötig großes Projekt, sondern ein strukturierter Übergang zu einem zeitgemäßen Markenauftritt.

Marken-Refresh statt kompletter Relaunch

Ein vollständiges Rebranding ist nicht immer notwendig.

Wenn eine Marke bereits bekannt ist und über Jahre Vertrauen aufgebaut hat, kann ein Marken-Refresh die bessere Lösung sein. Dabei bleiben wesentliche Bestandteile erhalten, während veraltete oder uneinheitliche Elemente modernisiert werden.

Das kann beispielsweise bedeuten:

• Logo leicht überarbeiten
• Farben neu definieren
• Typografie modernisieren
• Bildsprache vereinheitlichen
• Icons neu entwickeln
• Layoutsystem aktualisieren
• Website neu gestalten
• Broschüren anpassen

So bleibt die Wiedererkennbarkeit bestehen, während der gesamte Auftritt zeitgemäßer wird.

Markenauftritt überarbeiten mit einem klaren Designsystem

Für Industriebetriebe sollte die Überarbeitung nicht nur ein neues Erscheinungsbild produzieren. Entscheidend ist, dass daraus ein funktionierendes System entsteht.

Ein solches System kann beispielsweise so aufgebaut sein:

Corporate Design → Website → Produktbroschüren → Unternehmensbroschüre → Infografiken → Icons → Präsentationen → Messeauftritt → Social Media

Damit müssen zukünftige Kommunikationsmittel nicht jedes Mal von Grund auf neu entwickelt werden. Neue Anwendungen können auf bestehenden Regeln und Gestaltungselementen aufbauen.

Genau diese Skalierbarkeit ist ein wichtiger Bestandteil eines guten Corporate Designs.

Markenauftritt für Industriebetriebe mit Tim Ritter Designstudio

Tim Ritter Designstudio unterstützt Industriebetriebe bei der Überarbeitung und Weiterentwicklung ihres visuellen Markenauftritts.

Dabei können einzelne Bausteine oder ein umfassenderes Designsystem entwickelt werden – von Corporate Design und Brand Design über Produkt- und Unternehmensbroschüren bis hin zu Website, Infografiken und individuellen Icons.

Gerade bei technischen Unternehmen ist dabei wichtig, dass Gestaltung nicht losgelöst von den Inhalten betrachtet wird. Komplexe Produkte, technische Prozesse und umfangreiche Informationen müssen klar strukturiert und verständlich kommuniziert werden.

Fazit

Einen Markenauftritt zu überarbeiten bedeutet nicht automatisch, alles Bestehende zu verwerfen.

Viel wichtiger ist eine systematische Bestandsaufnahme: Was funktioniert noch? Was ist veraltet? Wo gibt es gestalterische Brüche? Und welche Kommunikationsmittel sind für Kunden, Vertrieb und Mitarbeiter besonders relevant?

Die wichtigsten Punkte der Checkliste sind daher:

• Positionierung überprüfen
• Logo bewerten
• Farben vereinheitlichen
• Typografie definieren
• Bildsprache entwickeln
• Icons und grafische Elemente systematisieren
• Infografiken vereinheitlichen
• Website aktualisieren
• Produkt- und Unternehmensbroschüren überarbeiten
• Präsentationen standardisieren
• Messe- und Außenkommunikation integrieren
• Social Media berücksichtigen
• Gestaltungsrichtlinien dokumentieren

So wird aus einer reinen optischen Modernisierung ein belastbares Brand-Design-System, das den Industriebetrieb langfristig über unterschiedliche Medien hinweg begleitet.

Häufige Fragen zum überarbeiteten Markenauftritt