Ein guter LinkedIn Beitrag lebt nicht nur vom Text. Gerade bei fachlichen und geschäftlichen Inhalten kann eine professionell gestaltete Grafik dabei helfen, die zentrale Aussage eines Beitrags schnell sichtbar zu machen.

Eine LinkedIn Beitrag Grafik sollte deshalb nicht einfach den Text des Posts wiederholen. Sie sollte eine eigenständige visuelle Funktion übernehmen: Aufmerksamkeit erzeugen, das Thema des Beitrags vermitteln und gleichzeitig zum Corporate Design des Unternehmens oder der persönlichen Marke passen.

LinkedIn selbst empfiehlt für geteilte Fotos eine Breite von 1.080 Pixeln und erlaubt Seitenverhältnisse von 3:1 bis 4:5. Für mehrere Bilder wird maximal 4:5 dargestellt.

Was ist eine LinkedIn Beitrag Grafik?

Eine LinkedIn Beitrag Grafik ist ein visuelles Element, das gemeinsam mit einem organischen LinkedIn Post veröffentlicht wird.

Das kann beispielsweise sein:

• eine einzelne Grafik
• ein Foto mit grafischen Elementen
• eine Infografik
• ein Zitatmotiv
• eine Produktgrafik
• eine Statistik
• eine Checkliste
• eine Illustration
• ein Carousel mit mehreren Slides

Der Begriff „Creative“ beschreibt dabei nicht nur das fertige Bild. Gemeint ist das gesamte visuelle Konzept des Beitrags.

Die Grafik sollte nicht einfach den Beitrag wiederholen

Ein häufiger Fehler ist, den gesamten LinkedIn Beitrag auf eine Grafik zu setzen.

Das führt schnell zu einer überfüllten Gestaltung.

Besser ist eine Aufteilung der Aufgaben:

LinkedIn Beitrag:
Erklärung, Hintergrund, Beispiele und Argumentation

Grafik:
zentrale Aussage oder visueller Einstieg

Beispielsweise kann ein Beitrag über Corporate Design mit der Grafik

„Ihr Unternehmen ist professionell. Ihr Erscheinungsbild sollte es auch zeigen.“

beginnen.

Der eigentliche Beitrag erklärt anschließend, warum ein konsistentes Erscheinungsbild wichtig ist.

Eine starke Headline für die LinkedIn Grafik

Die Headline ist häufig das wichtigste Element.

Sie sollte möglichst schnell verständlich sein und zum Weiterlesen animieren.

Geeignete Ansätze sind beispielsweise:

Eine Frage

„Wie modern wirkt Ihr Unternehmen?“

Eine provokante Aussage

„Ihre Broschüre ist kein Ersatz für ein Corporate Design.“

Ein konkreter Tipp

„3 Dinge, die jede Unternehmensbroschüre braucht“

Ein Problem

„Ihre technischen Inhalte sind zu kompliziert dargestellt?“

Eine klare Aussage

„Komplexe Produkte brauchen klare Kommunikation.“

Gerade bei B2B-Inhalten sollte die Aussage konkret bleiben und einen nachvollziehbaren Bezug zum Unternehmen oder zur Zielgruppe haben.

LinkedIn Beitrag Grafik im Corporate Design

Eine einzelne Grafik sollte nicht wie ein Fremdkörper innerhalb der Kommunikation wirken.

Deshalb sollten vorhandene Gestaltungselemente konsequent genutzt werden:

• Farben
• Schriften
• Logo
• Bildsprache
• Icons
• Formen
• Key Visuals
• Abstände
• typische Layouts

Ein gutes Corporate Design ermöglicht dabei mehr als nur die Platzierung des Logos.

Es schafft ein visuelles System, mit dem auch regelmäßig neue LinkedIn Beiträge gestaltet werden können.

Wiedererkennbare LinkedIn Creatives entwickeln

Wer regelmäßig auf LinkedIn veröffentlicht, profitiert von wiederkehrenden Gestaltungsmustern.

Beispielsweise kann ein Unternehmen unterschiedliche Creative-Typen definieren:

Fachwissen
Headline + grafische Erklärung

Statistik
große Kennzahl + kurze Einordnung

Projekt
Projektfoto + Kernaussage

Produkt
Produktabbildung + wichtigster Vorteil

Mitarbeiter
Foto + kurze Aussage

Unternehmensnews
Headline + Bild + ergänzende Information

Zitat
Zitat + Person + Markenauftritt

Dadurch entsteht ein zusammenhängendes Erscheinungsbild, ohne dass jeder Beitrag identisch aussehen muss.

LinkedIn Carousel Grafik

Bei komplexeren Themen kann ein einzelnes Motiv zu wenig Platz bieten.

Hier eignet sich ein Carousel beziehungsweise ein Beitrag mit mehreren Bildern.

Beispielsweise:

Slide 1:
„5 typische Fehler im Corporate Design“

Slide 2:
„1. Unterschiedliche Schriftarten“

Slide 3:
„2. Uneinheitliche Farben“

Slide 4:
„3. Unterschiedliche Bildsprache“

Slide 5:
„4. Kein einheitliches Layout“

Slide 6:
„5. Keine klaren Gestaltungsregeln“

Slide 7:
„So entsteht ein konsistenter Markenauftritt“

LinkedIn unterstützt bei Beiträgen mit mehreren Fotos bis zu 20 Bilder; die Darstellung richtet sich unter anderem nach Format und Ausrichtung des ersten Bildes.

Infografiken für LinkedIn Beiträge

Gerade für B2B- und Industrieunternehmen können Infografiken besonders interessant sein.

Technische Zusammenhänge lassen sich beispielsweise darstellen als:

• Prozessgrafik
• Ablaufdiagramm
• Vergleich
• Zahlenübersicht
• technische Illustration
• Produktaufbau
• Funktionsweise
• Checkliste

Statt einen komplizierten Sachverhalt ausschließlich über Text zu erklären, kann die Grafik die wesentlichen Zusammenhänge sichtbar machen.

Das ist besonders sinnvoll für Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen.

LinkedIn Grafiken für Industrieunternehmen

Für Industrieunternehmen bietet LinkedIn viele Themen, die sich visuell aufbereiten lassen.

Beispielsweise:

Maschinenbau:
„So funktioniert unser neues Fertigungsverfahren“

Anlagenbau:
„5 Schritte von der Planung bis zur Inbetriebnahme“

Zulieferer:
„Welche Komponenten wir für Ihre Anwendung fertigen“

Industrieservice:
„So reduzieren wir Stillstandszeiten“

Recruiting:
„5 Gründe, bei uns im technischen Bereich zu arbeiten“

Die Gestaltung sollte dabei nicht versuchen, technische Komplexität künstlich zu erhöhen. Gute Informationsgestaltung reduziert sie auf die wesentlichen Aussagen.

Wie viel Text sollte auf eine LinkedIn Grafik?

Eine feste Textmenge gibt es nicht.

Entscheidend ist, dass die zentrale Aussage schnell erfasst werden kann.

Eine gute Faustregel ist:

Eine Grafik = eine zentrale Aussage.

Zusätzliche Details gehören in den LinkedIn Beitrag oder – bei umfangreicheren Inhalten – in ein Carousel.

Dadurch bleibt die Gestaltung übersichtlich und die einzelnen Informationen bekommen ausreichend Raum.

Foto oder grafisches Creative?

Nicht jeder LinkedIn Beitrag benötigt eine klassische Grafik.

Auch hochwertige Unternehmensfotografie kann sinnvoll sein.

Beispielsweise:

• Mitarbeiter bei der Arbeit
• Produktion
• Maschinen
• Büro
• Projektaufnahmen
• Produktfotos
• Messeaufnahmen

Eine Gestaltung kann diese Fotos zusätzlich mit Typografie, Farbflächen oder grafischen Elementen kombinieren.

So entsteht aus einem normalen Foto ein eigenständiges LinkedIn Creative.

LinkedIn Beitrag Grafik und Personal Branding

LinkedIn Creatives sind nicht nur für Unternehmensseiten relevant.

Auch Selbstständige, Geschäftsführer und Experten können mit wiederkehrenden Gestaltungselementen einen persönlichen Markenauftritt entwickeln.

Beispielsweise können Beiträge zu:

• Fachwissen
• Erfahrungen
• Projekten
• Meinungen
• Kundenprojekten
• persönlichen Learnings
• Branchenthemen

visuell einheitlich gestaltet werden.

Wichtig ist dabei, dass die Gestaltung die Person unterstützt und nicht vom Inhalt ablenkt.

LinkedIn Beitrag Grafik vs. LinkedIn Ads Creative

Eine organische LinkedIn Beitrag Grafik und eine LinkedIn Ads Grafik verfolgen unterschiedliche Ziele.

Organischer Beitrag:
Aufmerksamkeit innerhalb des normalen LinkedIn Feeds, Fachwissen vermitteln, Diskussion anregen und Markenbekanntheit aufbauen.

Ads Creative:
Eine konkrete Kampagne unterstützen und beispielsweise auf eine Landingpage, ein Angebot oder einen Download führen.

Die beiden Gestaltungssysteme können trotzdem miteinander verbunden werden.

Ein erfolgreiches organisches Creative kann beispielsweise später für Sponsored Content adaptiert werden. LinkedIn ermöglicht es, bestehende organische Single-Image-Posts als Grundlage für Anzeigen zu verwenden.

Ein Creative-System statt einzelner Grafiken

Wenn regelmäßig LinkedIn Beiträge veröffentlicht werden, ist es sinnvoll, nicht jeden Beitrag komplett neu zu gestalten.

Stattdessen kann ein visuelles System entwickelt werden.

Dazu gehören beispielsweise:

• 5–10 Grundlayouts
• definierte Typografie
• feste Abstände
• wiederkehrende Gestaltungselemente
• verschiedene Bildformate
• Icon-System
• Farbregeln
• Vorlagen für Carousels
• Vorlagen für Infografiken

Neue Inhalte können anschließend schneller produziert werden und bleiben trotzdem visuell konsistent.

LinkedIn Beitrag Grafiken professionell erstellen lassen

Ich entwickle LinkedIn Beitrag Grafiken und Social-Media-Creatives für Unternehmen – von einzelnen Beiträgen bis hin zu kompletten Gestaltungssystemen.

Dabei können unter anderem folgende Leistungen miteinander kombiniert werden:

• LinkedIn Beitrag Grafiken
• LinkedIn Carousel Designs
• LinkedIn Ads Creatives
• Meta Ads Grafiken
• Infografiken
• individuelle Icons
• Produktgrafiken
• Recruiting-Grafiken
• Unternehmenskommunikation
• Corporate Design
• Brand Design

Gerade bei B2B- und Industrieunternehmen können bestehende Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren, Infografiken und Corporate-Design-Elemente als Grundlage für eine konsistente LinkedIn-Kommunikation dienen.

Fazit

Eine professionelle LinkedIn Beitrag Grafik sollte mehr leisten, als lediglich den vorhandenen Beitrag hübscher aussehen zu lassen.

Sie sollte eine klare Aussage vermitteln, Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig die visuelle Identität des Unternehmens oder der persönlichen Marke stärken.

Besonders für Unternehmen lohnt es sich, aus einzelnen Grafiken ein wiedererkennbares Creative-System zu entwickeln. So können Fachbeiträge, Produkte, Projekte, Recruiting-Inhalte und Unternehmensnews unterschiedlich gestaltet werden und trotzdem zusammengehören.

Häufige Fragen zu LinkedIn Beitrag Grafiken