LinkedIn Ads funktionieren in einem Umfeld, in dem täglich zahlreiche berufliche Inhalte, Beiträge und Anzeigen um Aufmerksamkeit konkurrieren. Eine professionelle LinkedIn Ads Grafik muss deshalb nicht nur gut aussehen, sondern innerhalb weniger Sekunden vermitteln, worum es geht.

Gerade bei B2B-Unternehmen entscheidet das Creative maßgeblich darüber, ob eine Anzeige überhaupt wahrgenommen wird. LinkedIn selbst empfiehlt für Sponsored Content mehrere Anzeigenvarianten pro Kampagne sowie klare, relevante Bildwelten und einen eindeutigen Call-to-Action.

Was ist ein LinkedIn Ads Creative?

Ein LinkedIn Ads Creative ist das visuelle und inhaltliche Gestaltungselement einer LinkedIn-Werbeanzeige.

Dazu können beispielsweise gehören:

• Werbegrafik
• Produktabbildung
• Headline
• kurzer Anzeigentext
• Call-to-Action
• Logo
• Markenfarben
• Icons
• Infografiken
• Fotos
• Illustrationen

Bei einer Single Image Ad steht dabei eine einzelne Grafik im Mittelpunkt. LinkedIn unterstützt unter anderem Querformat, Quadrat und Hochformat. Für das Querformat empfiehlt LinkedIn aktuell 1.200 × 628 Pixel, für quadratische Anzeigen 1.200 × 1.200 Pixel.

Die LinkedIn Ads Grafik muss sofort verständlich sein

Im LinkedIn Feed haben Nutzer keine Veranlassung, sich lange mit einer Anzeige zu beschäftigen.

Die wichtigste Information sollte deshalb direkt auf der Grafik erkennbar sein.

Eine mögliche Struktur:

Problem:
„Ihre Website gewinnt keine neuen Anfragen?“

Lösung:
„Wir entwickeln Websites für B2B-Unternehmen.“

Vorteil:
„Klar strukturiert. Professionell. Auf Anfrage ausgerichtet.“

CTA:
„Mehr erfahren“

Dabei sollte die Grafik nicht versuchen, die gesamte Landingpage zu ersetzen. Ihre Aufgabe ist es zunächst, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Interesse für den nächsten Schritt aufzubauen.

Eine klare visuelle Hierarchie

Eine professionelle LinkedIn Werbegrafik benötigt eine eindeutige Gewichtung.

Beispielsweise:

1. zentrale Aussage
2. visuelles Motiv
3. ergänzende Information
4. Marke
5. Call-to-Action

Wenn Headline, Logo, Produktabbildung, Icons und Zusatzinformationen gleich groß dargestellt werden, entsteht schnell ein unruhiges Gesamtbild.

Gerade bei B2B-Werbung ist eine reduzierte Gestaltung häufig sinnvoller als ein überladenes Motiv.

LinkedIn Ads für B2B-Unternehmen gestalten

LinkedIn eignet sich besonders für berufliche Zielgruppen. LinkedIn selbst nennt unter anderem Unternehmensgröße, Branche, Funktion, Position und Seniorität als mögliche Targeting-Kriterien.

Das macht LinkedIn Ads auch für Industrieunternehmen interessant.

Beispielsweise kann eine Anzeige für einen Maschinenbauer auf ein konkretes Problem ausgerichtet werden:

„Automatisieren Sie Ihren Fertigungsprozess?“

Dazu kann eine reduzierte Darstellung der Anlage, ein relevanter Prozessschritt oder eine technische Visualisierung kommen.

Für einen technischen Dienstleister könnte dagegen ein konkreter Nutzen im Mittelpunkt stehen:

„Weniger Stillstand durch planbare Wartung.“

Die Gestaltung sollte dabei nicht möglichst technisch aussehen, sondern die technische Leistung verständlich vermitteln.

Produkt und Leistung visuell in den Mittelpunkt stellen

Für viele B2B-Unternehmen sind klassische Stockfotos nicht unbedingt die interessanteste Lösung.

Stattdessen können echte Unternehmensinhalte verwendet werden:

• Produkte
• Maschinen
• Anlagen
• Mitarbeiter
• Produktionsprozesse
• Projekte
• technische Details
• Vorher-Nachher-Darstellungen
• Diagramme
• individuelle Illustrationen

Dadurch entsteht eine stärkere Verbindung zwischen Anzeige und Unternehmen.

Besonders bei erklärungsbedürftigen Leistungen können individuelle Infografiken oder Icons eingesetzt werden, um Zusammenhänge schneller verständlich zu machen.

LinkedIn Ads Creative und Corporate Design

Eine LinkedIn Anzeige sollte nicht wie ein eigenständiges Projekt aussehen.

Sie sollte sich in den bestehenden Markenauftritt einfügen.

Dazu gehören beispielsweise:

• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Logo
• Gestaltungselemente
• Icons
• Abstände
• Formen
• Key Visuals

Wenn ein Unternehmen bereits über ein professionelles Corporate Design verfügt, können diese Elemente gezielt für LinkedIn Ads adaptiert werden.

Fehlt ein konsistentes Erscheinungsbild, kann die Entwicklung der Ads gleichzeitig ein Anlass sein, die visuelle Marke grundsätzlich zu strukturieren.

Mehrere Creative-Varianten entwickeln

Eine einzelne Grafik liefert nur eine begrenzte Grundlage für einen Vergleich.

LinkedIn empfiehlt für Kampagnen mehrere Anzeigenvarianten. Aktuell nennt LinkedIn 4–5 Anzeigen pro Kampagne als Empfehlung.

Dabei müssen nicht fünf komplett unterschiedliche Designs entstehen.

Stattdessen können beispielsweise unterschiedliche Ansätze getestet werden:

Variante 1: Problem

„Ihre Website erklärt Ihre Leistungen nicht verständlich?“

Variante 2: Nutzen

„Machen Sie komplexe Leistungen verständlich.“

Variante 3: Produkt

Produkt oder Leistung steht prominent im Mittelpunkt.

Variante 4: Social Proof

Projekt, Referenz oder konkrete Leistung wird hervorgehoben.

Variante 5: Angebot

Eine konkrete Leistung oder ein Download wird beworben.

So können unterschiedliche Botschaften mit einer konsistenten visuellen Gestaltung kombiniert werden.

LinkedIn Ads Grafiken für unterschiedliche Formate

Neben Single Image Ads bietet LinkedIn weitere Sponsored-Content-Formate wie Carousel Ads, Video Ads und Document Ads an.

Das bedeutet, dass sich ein Creative-System über mehrere Formate hinweg entwickeln lässt.

Beispielsweise:

Single Image Ad
Eine Aussage und ein klares Motiv

Carousel Ad
Mehrere Slides erklären ein Produkt oder eine Leistung

Document Ad
Broschüre, Checkliste oder Fachinhalt als Werbemittel

Video Ad
Bewegte Produkt- oder Unternehmensdarstellung

So kann aus einem einzelnen Gestaltungskonzept eine komplette LinkedIn-Kampagne entstehen.

Texte auf der Grafik richtig einsetzen

Nicht jede Information muss direkt auf das Bild.

Die LinkedIn Anzeige verfügt zusätzlich über Anzeigentext und Headline. Bei Single Image Ads nennt LinkedIn derzeit unter anderem 150 Zeichen für den Einleitungstext und 70 Zeichen für die Überschrift.

Deshalb sollte die Grafik nicht mit Text überladen werden.

Die Grafik kann beispielsweise vermitteln:

„Technische Produkte verständlich präsentieren.“

Der begleitende Anzeigentext erklärt anschließend genauer, was angeboten wird.

So erfüllen Grafik und Anzeigentext unterschiedliche Aufgaben.

LinkedIn Ads für Industrieunternehmen

Gerade bei technischen Unternehmen ist die Gestaltung eine Herausforderung.

Ein Maschinenbauer muss möglicherweise eine komplexe Anlage bewerben. Ein Zulieferer möchte eine bestimmte Fertigungskompetenz zeigen. Ein Anlagenbauer möchte neue Projekte gewinnen.

Eine gute LinkedIn Ads Grafik reduziert diese Komplexität auf eine zentrale Aussage.

Dafür können beispielsweise individuelle Icons, technische Illustrationen oder Infografiken eingesetzt werden.

Das ist besonders interessant, wenn bereits Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren oder ein Corporate Design vorhanden sind. Die vorhandenen Gestaltungselemente können für LinkedIn adaptiert werden.

Landingpage und Creative sollten zusammenpassen

Die Anzeige ist nur der erste Schritt.

Nach dem Klick sollte die Landingpage die gleiche Botschaft und Gestaltung fortführen.

Beispielsweise:

Anzeige:
„Neue Produktionsanlage gesucht?“

Landingpage:
„Automatisierte Produktionsanlagen für …“

Wenn die Anzeige dagegen ein Produkt bewirbt und die verlinkte Seite anschließend lediglich auf die allgemeine Startseite führt, entsteht ein Bruch.

LinkedIn weist ebenfalls darauf hin, dass die Zielseite zur Botschaft der Anzeige passen sollte.

LinkedIn Ads Grafiken professionell erstellen lassen

Ich entwickle LinkedIn Ads Grafiken und Creatives für Unternehmen – vom einzelnen Werbemotiv bis zum kompletten Creative-System.

Dabei können beispielsweise folgende Leistungen kombiniert werden:

• LinkedIn Ads Grafiken
• mehrere Creative-Varianten
• Carousel Designs
• Social-Media-Grafiken
• Meta Ads Creatives
• Infografiken
• individuelle Icons
• Produktgrafiken
• Landingpages
• Corporate Design
• Unternehmensbroschüren
• Produktbroschüren

Besonders für B2B- und Industrieunternehmen ist es sinnvoll, die Werbegrafiken nicht isoliert zu betrachten. Sie sollten zum bestehenden Markenauftritt passen und gleichzeitig auf das jeweilige Kampagnenziel ausgerichtet sein.

Fazit

Ein gutes LinkedIn Ads Creative verbindet eine klare Botschaft mit einer professionellen visuellen Gestaltung. Die Grafik muss schnell verständlich sein, zur Marke passen und den Nutzer zum nächsten Schritt führen.

Für Kampagnen lohnt es sich außerdem, mehrere Varianten zu entwickeln und unterschiedliche Botschaften, Motive oder Gestaltungsansätze zu testen. LinkedIn empfiehlt selbst, verschiedene Creatives einzusetzen und deren Performance anschließend zu vergleichen.

Für Unternehmen entsteht so nicht nur eine einzelne Werbegrafik, sondern ein wiederverwendbares System für professionelle LinkedIn-Kommunikation.

Häufige Fragen zu LinkedIn Ads Grafiken