Für viele mittelständische Industrieunternehmen ist das eigene Corporate Design über Jahre gewachsen. Das Logo existiert seit Jahrzehnten, Farben wurden irgendwann festgelegt, Präsentationen haben eigene Vorlagen und für die Website wurde später eine weitere Gestaltung entwickelt.

Das Problem: Einzelne Bestandteile funktionieren vielleicht noch – als Gesamterscheinungsbild wirkt die Marke jedoch zunehmend uneinheitlich oder veraltet.

Gerade für Unternehmen aus Maschinenbau, Anlagenbau, technischer Produktion und industriellen Dienstleistungen kann ein professionelles Corporate Design einen wichtigen Unterschied machen. Es sorgt dafür, dass technische Kompetenz, Qualität und die Positionierung des Unternehmens auch visuell erkennbar werden.

Dabei muss ein gutes Corporate Design nicht kompliziert sein. Entscheidend ist ein klares, durchdachtes und im Unternehmensalltag anwendbares Gestaltungssystem.

Was ist Corporate Design eigentlich?

Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens.

Dazu gehören weit mehr als Logo und Farben. Ein professionelles Corporate Design kann unter anderem folgende Elemente umfassen:

• Logo
• Farbwelt
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• grafische Elemente
• Layoutsystem
• Infografik-Stil
• Gestaltung von Tabellen und Diagrammen
• Geschäftsausstattung
• Präsentationsvorlagen
• Social-Media-Gestaltung
• Website-Gestaltung
• Broschüren und weitere Printmedien

Das Ziel ist ein einheitlicher visueller Auftritt, der auf unterschiedlichen Medien funktioniert.

Warum gerade der Mittelstand von einem guten Corporate Design profitiert

Mittelständische Industrieunternehmen besitzen häufig besondere Stärken: langjährige Erfahrung, spezialisierte Fachkenntnisse, hochwertige Produkte und enge Kundenbeziehungen.

Diese Eigenschaften sind jedoch nicht automatisch von außen sichtbar.

Ein professionelles Erscheinungsbild kann dabei helfen, die vorhandene Qualität entsprechend zu kommunizieren.

Professionell auftreten gegenüber Kunden

Ein potenzieller Kunde bewertet ein Unternehmen nicht ausschließlich anhand technischer Kennzahlen.

Auch Website, Produktunterlagen, Präsentationen und Broschüren beeinflussen den Gesamteindruck.

Wenn diese Medien hochwertig und konsistent gestaltet sind, entsteht ein professionelles Gesamtbild.

Sich vom Wettbewerb unterscheiden

Viele Unternehmen aus derselben Branche kommunizieren mit ähnlichen Farben, Bildern und Gestaltungsmustern.

Ein durchdachtes Corporate Design kann deshalb helfen, eine eigene visuelle Identität aufzubauen.

Dabei muss die Gestaltung nicht besonders auffällig sein. Wiedererkennbarkeit entsteht häufig gerade durch konsequente Gestaltung.

Das Logo ist nur der Anfang

Ein häufiger Irrtum besteht darin, Corporate Design mit einem neuen Logo gleichzusetzen.

Ein Logo allein verändert den Markenauftritt jedoch nur begrenzt.

Wenn anschließend Website, Broschüre, Präsentation und Social Media weiterhin unterschiedlich gestaltet werden, bleibt das grundlegende Problem bestehen.

Ein visuelles System statt eines einzelnen Logos

Viel wichtiger ist die Frage:

Wie soll das Unternehmen insgesamt aussehen?

Daraus ergeben sich Regeln für Farben, Schriften, Bilder, Icons, Layouts und weitere Gestaltungselemente.

Das Logo wird anschließend zu einem Bestandteil dieses Systems.

Farbgestaltung für Industrieunternehmen

Farben spielen eine zentrale Rolle für die Wiedererkennbarkeit.

Gerade im industriellen Umfeld werden häufig Blau, Grau, Schwarz oder Rot verwendet. Diese Farben können zwar professionell wirken, führen aber schnell zu ähnlichen Erscheinungsbildern.

Eine eigene Farbwelt entwickeln

Eine gute Farbpalette sollte zur Positionierung des Unternehmens passen.

Dabei können beispielsweise folgende Ebenen definiert werden:

Primärfarben
Für zentrale Markenelemente.

Sekundärfarben
Für zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten.

Akzentfarben
Für Hervorhebungen, Diagramme oder wichtige Informationen.

Neutrale Farben
Für Hintergründe, Flächen und Text.

So entsteht ausreichend Flexibilität für Website, Broschüren, Präsentationen und Infografiken.

Typografie schafft Struktur

Auch die Schriftwahl sollte nicht unterschätzt werden.

Eine gute Typografie sorgt dafür, dass Inhalte schnell erfasst werden können und gleichzeitig ein charakteristisches Erscheinungsbild entsteht.

Für Industrieunternehmen ist besonders wichtig, dass technische Inhalte, Produktinformationen und lange Texte gut lesbar bleiben.

Typografie über alle Medien

Die gewählten Schriften sollten möglichst in verschiedenen Anwendungen funktionieren:

• Website
• Unternehmensbroschüre
• Produktbroschüre
• Präsentation
• Datenblatt
• Social Media
• Messestand

Dadurch entsteht ein konsistenter Auftritt.

Bildsprache: Technik sichtbar machen

Industrieunternehmen verfügen über einen großen visuellen Vorteil: Maschinen, Produktionsanlagen, Produkte und Mitarbeiter bieten zahlreiche authentische Motive.

Diese sollten gezielt eingesetzt werden.

Statt ausschließlich generische Stockfotos zu verwenden, kann eine eigene Bildsprache entwickelt werden.

Produkt und Mensch kombinieren

Besonders interessant ist die Kombination aus technischer Kompetenz und menschlicher Perspektive.

Maschinen, Produkte und Produktionsprozesse zeigen die Leistung des Unternehmens.

Mitarbeiter, Teams und reale Anwendungssituationen vermitteln gleichzeitig Persönlichkeit.

Beides zusammen kann ein deutlich aussagekräftigeres Markenbild erzeugen.

Infografiken als Bestandteil des Corporate Designs

Für technische Unternehmen sind Infografiken besonders wertvoll.

Sie können komplexe Prozesse, Produkteigenschaften oder Daten verständlich darstellen.

Wichtig ist dabei, dass Infografiken nicht jedes Mal völlig anders gestaltet werden.

Ein eigener Infografik-Stil

Ein Corporate Design kann beispielsweise Regeln für folgende Elemente definieren:

• Farben
• Linien
• Formen
• Icons
• Diagramme
• Beschriftungen
• Pfeile
• Hervorhebungen

Dadurch werden technische Darstellungen über verschiedene Medien hinweg wiedererkennbar.

Icons als eigenes Gestaltungselement

Ein individuelles Icon-System kann ebenfalls Bestandteil des Corporate Designs sein.

Icons können beispielsweise eingesetzt werden, um:

• Produkteigenschaften
• Dienstleistungen
• Prozessschritte
• technische Funktionen
• Branchen
• Vorteile

darzustellen.

Ein konsistenter Icon-Stil schafft dabei zusätzliche Wiedererkennbarkeit.

Gerade auf Websites und in Broschüren können Icons außerdem helfen, umfangreiche Informationen übersichtlicher zu strukturieren.

Corporate Design für Produktbroschüren

Produktbroschüren sind ein besonders gutes Beispiel dafür, warum ein Gestaltungssystem wichtig ist.

Ein Industrieunternehmen hat möglicherweise zehn, zwanzig oder noch mehr Produkte.

Wenn jede Broschüre individuell gestaltet wird, entsteht schnell ein uneinheitlicher Produktauftritt.

Ein modulares Broschürensystem

Besser ist ein flexibles Layoutsystem.

Zum Beispiel können bestimmte Elemente immer gleich funktionieren:

• Produktname
• Titelbild
• Produktvorteile
• technische Daten
• Anwendung
• Infografik
• Kontakt

Die Inhalte ändern sich, die visuelle Struktur bleibt bestehen.

So lassen sich auch zukünftige Produktbroschüren effizienter gestalten.

Unternehmensbroschüre und Corporate Design

Auch die Unternehmensbroschüre sollte nicht als isoliertes Printprojekt betrachtet werden.

Sie kann die gesamte Marke zusammenführen.

Unternehmensgeschichte, Leistungen, Kompetenzen, Technologien, Mitarbeiter und Referenzen können in einem gemeinsamen visuellen System dargestellt werden.

Dabei sollte die Broschüre nicht einfach möglichst viele Informationen enthalten.

Entscheidend ist eine klare Struktur, die den Leser durch die wichtigsten Themen führt.

Corporate Design für die Website

Die Website ist häufig der wichtigste digitale Kontaktpunkt eines Industrieunternehmens.

Deshalb sollte sie das Corporate Design nicht nur oberflächlich übernehmen.

Logo und Farben allein reichen nicht.

Auch folgende Elemente sollten zur Marke passen:

• Navigation
• Buttons
• Überschriften
• Bildsprache
• Icons
• Infografiken
• Produktdarstellungen
• Formulare
• Abstände
• Seitenlayouts

So entsteht eine Website, die tatsächlich wie ein Teil der Marke wirkt.

Ein gutes Corporate Design muss im Alltag funktionieren

Ein Corporate Design kann noch so hochwertig gestaltet sein – wenn Mitarbeiter es nicht anwenden können, bringt es wenig.

Deshalb sollten Gestaltungsregeln möglichst verständlich und praxisnah sein.

Ein Brand Guide schafft Orientierung

Ein kompakter Styleguide kann beispielsweise festhalten:

• Logo-Verwendung
• Farben
• Schriftarten
• Typografie-Hierarchie
• Bildsprache
• Icon-Stil
• Layoutprinzipien
• Beispiele für Website und Print
• Gestaltung von Infografiken

Damit können auch interne Mitarbeiter oder externe Dienstleister konsistent mit der Marke arbeiten.

Corporate Design muss mit dem Unternehmen wachsen

Ein modernes Corporate Design sollte nicht nur für den aktuellen Zustand funktionieren.

Ein Unternehmen entwickelt neue Produkte, erschließt neue Märkte, stellt Mitarbeiter ein und verändert seine Kommunikation.

Das Designsystem sollte deshalb flexibel genug sein, neue Anwendungen aufzunehmen.

Ein neues Produkt darf beispielsweise eine neue Broschüre erhalten, ohne dass dafür das komplette visuelle Erscheinungsbild neu erfunden werden muss.

Wann sollte ein Corporate Design überarbeitet werden?

Nicht jedes Unternehmen benötigt sofort ein vollständiges Rebranding.

Eine Überarbeitung kann jedoch sinnvoll sein, wenn:

• das Erscheinungsbild deutlich veraltet ist
• verschiedene Medien unterschiedlich aussehen
• das Logo nicht mehr zeitgemäß funktioniert
• neue Zielgruppen angesprochen werden
• das Unternehmen sich strategisch weiterentwickelt hat
• Produkte und Leistungen stark gewachsen sind
• die Website nicht mehr zum restlichen Auftritt passt
• Vertriebsmaterialien uneinheitlich gestaltet sind

Dabei kann sowohl eine behutsame Weiterentwicklung als auch eine umfassendere Neugestaltung sinnvoll sein.

Vom Corporate Design zum gesamten Markenauftritt

Für mittelständische Industrieunternehmen sollte Corporate Design deshalb nicht als einmaliges Logo-Projekt verstanden werden.

Es bildet die Grundlage für sämtliche visuellen Kommunikationsmittel.

Aus einem klaren Gestaltungssystem können anschließend entstehen:

Corporate Design → Website → Produktbroschüren → Unternehmensbroschüre → Infografiken → Icons → Präsentationen → Messeauftritt → Social Media

Genau diese Verbindung macht einen professionellen Markenauftritt aus.

Fazit

Ein gutes Corporate Design für mittelständische Industrieunternehmen muss vor allem drei Dinge leisten: wiedererkennbar, professionell und praktisch einsetzbar sein.

Logo, Farben und Schriften bilden dabei nur die Basis. Erst das Zusammenspiel aus Typografie, Bildsprache, Icons, Infografiken und Layoutsystemen schafft eine vollständige visuelle Identität.

Besonders wichtig ist, dass das Corporate Design nicht bei der Entwicklung eines Styleguides endet. Es sollte konsequent auf die tatsächlichen Kommunikationsmittel übertragen werden – von der Produktbroschüre über die Unternehmensbroschüre bis zur Website.

So entsteht ein Markenauftritt, der technische Kompetenz nicht nur behauptet, sondern auch visuell vermittelt.

Häufige Fragen