Viele Industrieunternehmen sind technisch hervorragend aufgestellt. Sie entwickeln hochwertige Produkte, verfügen über langjährige Erfahrung und haben einen festen Kundenstamm. Trotzdem bleibt ihre Marke nach außen häufig hinter dieser Qualität zurück.

Ein veraltetes Logo, uneinheitliche Broschüren, eine beliebige Website oder unterschiedliche Gestaltungslinien in Vertrieb und Marketing können dazu führen, dass ein Unternehmen weniger professionell wahrgenommen wird, als es tatsächlich ist.

Hier setzt Brand Design an.

Es geht nicht darum, einem Industrieunternehmen einfach ein moderneres Logo zu geben. Vielmehr entsteht ein visuelles System, das die Identität, Qualität und Positionierung des Unternehmens über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg sichtbar macht.

Was ist Brand Design eigentlich?

Brand Design beschreibt die visuelle Gestaltung einer Marke.

Dazu gehören unter anderem:

• Logo
• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• grafische Elemente
• Layoutsystem
• Infografiken
• Gestaltung digitaler Medien
• Gestaltung von Printmedien

Das Ziel ist ein einheitlicher visueller Auftritt.

Dabei sollte Brand Design immer von der Identität des Unternehmens ausgehen. Ein Maschinenbauunternehmen benötigt beispielsweise eine andere visuelle Sprache als ein Lifestyle-Startup.

Die Gestaltung sollte deshalb nicht nur modern, sondern passend zur Positionierung und Zielgruppe sein.

Warum Brand Design gerade für Industrieunternehmen wichtig ist

Industrieunternehmen verkaufen häufig erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen.

Potenzielle Kunden müssen deshalb viele Informationen verarbeiten, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Ein professioneller Markenauftritt kann dabei Orientierung schaffen.

Wenn Website, Produktbroschüre, Unternehmensbroschüre und Präsentation dieselbe visuelle Sprache verwenden, entsteht ein konsistenter Gesamteindruck.

Der Kunde erkennt:

Hier handelt es sich um ein etabliertes Unternehmen mit einem klaren Auftritt.

Das ersetzt natürlich keine gute Leistung oder ein gutes Produkt. Es unterstützt jedoch die Wahrnehmung des Unternehmens.

Das Logo ist nur der Anfang

Beim Thema Brand Design denken viele zunächst an das Logo.

Das Logo ist wichtig, aber nur ein Element des gesamten Erscheinungsbildes.

Ein Unternehmen kann ein modernes Logo besitzen und trotzdem uneinheitlich wirken, wenn beispielsweise:

• jede Broschüre anders gestaltet ist
• unterschiedliche Schriften verwendet werden
• Bilder keinem gemeinsamen Stil folgen
• Icons aus verschiedenen Quellen stammen
• die Website völlig anders aussieht
• Präsentationen eigene Gestaltungslösungen verwenden

Ein starkes Brand Design schafft deshalb Regeln für das gesamte visuelle System.

Eine klare Farbwelt schafft Wiedererkennung

Farben gehören zu den schnellsten visuellen Erkennungsmerkmalen einer Marke.

Gerade Industrieunternehmen arbeiten häufig mit etablierten Unternehmensfarben. Diese müssen nicht grundsätzlich verändert werden.

Oft kann eine bestehende Farbe durch ein sinnvoll aufgebautes Farbsystem ergänzt werden.

Zum Beispiel durch:

• Primärfarbe
• Sekundärfarben
• neutrale Farbtöne
• Akzentfarben
• digitale Hintergrundfarben

Dadurch entsteht mehr Flexibilität für unterschiedliche Medien.

Eine Website kann beispielsweise mit einer anderen Farbgewichtung arbeiten als eine Produktbroschüre, ohne dass die Marke ihre Identität verliert.

Typografie muss zur technischen Kommunikation passen

Eine industrielle Marke muss häufig viele Informationen vermitteln.

Dazu gehören Produktdaten, technische Eigenschaften, Leistungsbeschreibungen und komplexe Zusammenhänge.

Die verwendete Schrift sollte deshalb nicht nur charakteristisch aussehen, sondern auch hervorragend funktionieren.

Wichtige Kriterien sind:

• Lesbarkeit
• klare Hierarchie
• gute Darstellung von Zahlen
• ausreichende Schriftschnitte
• Einsatzmöglichkeiten für Print und Digital
• gute Darstellung von Tabellen und technischen Angaben

Eine durchdachte Typografie bildet damit die Grundlage für eine Vielzahl von Kommunikationsmedien.

Bildsprache macht Unternehmen greifbar

Technische Kompetenz lässt sich nicht ausschließlich über Text vermitteln.

Bilder können zeigen, wie ein Unternehmen tatsächlich arbeitet.

Besonders interessant sind:

• Maschinen
• Produkte
• Produktionsprozesse
• Mitarbeiter
• Entwicklungsarbeit
• Anlagen
• Kundenanwendungen
• Detailaufnahmen

Dabei sollte die Bildsprache möglichst konsistent sein.

Wenn eine Broschüre mit hochwertigen Unternehmensfotos arbeitet, die Website dagegen ausschließlich mit generischen Stockbildern, entsteht schnell ein Bruch.

Eine definierte Bildsprache hilft dabei, solche Unterschiede zu vermeiden.

Icons können zum Markenelement werden

Icons sind besonders für Industrieunternehmen interessant.

Sie können beispielsweise Leistungen, Produkteigenschaften oder technische Funktionen visualisieren.

Ein eigenes Icon-System schafft dabei mehrere Vorteile.

Die Icons können:

• Informationen strukturieren
• komplexe Inhalte vereinfachen
• wichtige Aussagen hervorheben
• als wiederkehrendes Gestaltungselement eingesetzt werden
• die Marke visuell differenzieren

Entscheidend ist die Konsistenz.

Strichstärke, Formen, Proportionen und Perspektive sollten einem gemeinsamen System folgen.

Infografiken verbinden Marke und technische Kommunikation

Für Industrieunternehmen sind Infografiken ein besonders wirkungsvolles Element des Brand Designs.

Sie können beispielsweise:

• Produktionsprozesse darstellen
• technische Funktionen erklären
• Produktaufbauten visualisieren
• Daten verständlich aufbereiten
• komplexe Abläufe strukturieren

Wenn dabei die Farben, Icons und grafischen Elemente des Corporate Designs verwendet werden, entsteht gleichzeitig ein markentypischer visueller Stil.

So werden Infografiken nicht nur zu Informationsgrafiken, sondern zu einem Bestandteil der Markenidentität.

Produktbroschüren müssen die Marke transportieren

Ein Produkt kann technisch hervorragend sein. Wenn die dazugehörige Broschüre jedoch veraltet wirkt, entsteht ein Widerspruch.

Eine professionelle Produktbroschüre sollte deshalb drei Aufgaben gleichzeitig erfüllen:

Produkt erklären.

Nutzen vermitteln.

Marke präsentieren.

Dafür müssen technische Daten, Produktbilder, Infografiken und Texte in ein konsistentes Layout integriert werden.

Besonders bei mehreren Produktgruppen lohnt sich ein modulares Gestaltungssystem.

So können unterschiedliche Broschüren nach denselben Prinzipien aufgebaut werden.

Unternehmensbroschüren schaffen den größeren Kontext

Während eine Produktbroschüre ein bestimmtes Angebot in den Mittelpunkt stellt, vermittelt die Unternehmensbroschüre die gesamte Kompetenz des Unternehmens.

Sie kann beispielsweise zeigen:

• Wer ist das Unternehmen?
• Welche Leistungen bietet es?
• Für welche Branchen arbeitet es?
• Welche Technologien beherrscht es?
• Welche Referenzen gibt es?
• Was unterscheidet das Unternehmen vom Wettbewerb?

Auch hier sollte das Brand Design für einen klaren Zusammenhang sorgen.

Produkt- und Unternehmensbroschüre dürfen unterschiedliche Inhalte haben – visuell sollten sie trotzdem eindeutig zusammengehören.

Die Website ist der wichtigste digitale Markenbaustein

Viele potenzielle Kunden besuchen eine Unternehmenswebsite, bevor sie Kontakt aufnehmen.

Deshalb sollte die Website nicht wie ein nachträglich hinzugefügtes digitales Medium wirken.

Sie sollte das Brand Design konsequent weiterführen.

Das betrifft:

• Navigation
• Typografie
• Farben
• Bildsprache
• Buttons
• Icons
• Grafiken
• Produktdarstellungen
• Layout

Ein konsistenter Auftritt über Print und Digital hinweg stärkt die Wiedererkennbarkeit.

Brand Design muss im Alltag funktionieren

Ein gutes Design sieht nicht nur in einer Präsentation oder auf einer einzelnen Broschüre gut aus.

Es muss im Unternehmensalltag funktionieren.

Neue Produktseiten müssen gestaltet werden können.

Ein Vertriebsmitarbeiter sollte eine Präsentation erstellen können.

Das Marketing benötigt Social-Media-Grafiken.

Eine neue Produktbroschüre soll zur bestehenden Markenwelt passen.

Genau deshalb ist ein skalierbares Designsystem so wichtig.

Ein Brand Guide schafft klare Regeln

Damit die Gestaltung nicht bei jedem neuen Projekt neu interpretiert wird, können die wichtigsten Regeln in einem Brand Guide dokumentiert werden.

Darin können beispielsweise definiert werden:

• Logo-Verwendung
• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• grafische Elemente
• Layoutprinzipien
• Infografik-Stil
• digitale Anwendungen

Das schafft Sicherheit für interne Mitarbeiter und externe Dienstleister.

Gleichzeitig wird die Marke langfristig konsistenter.

Wann sollten Industrieunternehmen über ihr Brand Design nachdenken?

Ein neuer Markenauftritt kann besonders sinnvoll sein, wenn:

• das Unternehmen stark gewachsen ist
• neue Produkte hinzugekommen sind
• sich die Positionierung verändert hat
• die bestehende Gestaltung veraltet ist
• verschiedene Gestaltungslinien entstanden sind
• eine neue Website geplant wird
• neue Produktbroschüren benötigt werden
• der Vertrieb professioneller auftreten soll
• das Unternehmen stärker als Marke wahrgenommen werden möchte

Dabei muss nicht immer ein vollständiges Rebranding erfolgen.

Oft ist eine gezielte Weiterentwicklung des bestehenden Corporate Designs sinnvoller.

Brand Design als Grundlage für alle Kommunikationsmittel

Der größte Vorteil eines guten Brand Designs liegt darin, dass es nicht bei einem einzelnen Medium endet.

Aus einem zentralen Gestaltungssystem können zahlreiche Anwendungen entstehen:

Corporate Design → Website → Produktbroschüre → Unternehmensbroschüre → Infografiken → Icons → Präsentationen → Messeauftritt

Dadurch wird die Marke an jedem relevanten Kontaktpunkt wiedererkennbar.

Gerade für kleine und mittelständische Industrieunternehmen ist das eine effiziente Möglichkeit, mit überschaubarem Aufwand einen professionellen und zusammenhängenden Markenauftritt aufzubauen.

Fazit

Brand Design ist für Industrieunternehmen weit mehr als die Gestaltung eines Logos.

Es schafft ein visuelles System, das Unternehmensidentität, technische Kompetenz und professionelle Kommunikation miteinander verbindet.

Ein gutes Brand Design bildet die Grundlage für Website, Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren, Infografiken, Icons und weitere Kommunikationsmittel. Dadurch entsteht ein einheitlicher Markenauftritt, der auch bei zukünftigen Anwendungen konsistent weitergeführt werden kann.

Für Industrieunternehmen, deren technische Qualität bereits hoch ist, liegt genau darin eine große Chance: Die visuelle Qualität der Marke sollte die Qualität des Unternehmens widerspiegeln.

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