Ein Logo ist häufig der erste visuelle Kontakt zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden. Es erscheint auf der Website, auf Broschüren, Fahrzeugen, Geschäftspapieren, Messeständen und vielen weiteren Kommunikationsmitteln. Entsprechend wichtig ist, dass es nicht nur gut aussieht, sondern zur Positionierung des Unternehmens passt und langfristig funktioniert.

Wer ein Logo erstellen lassen möchte, sollte deshalb nicht einfach ein möglichst auffälliges Zeichen entwickeln lassen. Ein professionelles Logo muss die Identität eines Unternehmens visuell auf den Punkt bringen und gleichzeitig in unterschiedlichsten Größen und Medien funktionieren.

Was macht ein gutes Logo aus?

Ein gutes Logo muss nicht kompliziert sein. Im Gegenteil: Häufig sind reduzierte und klar aufgebaute Logos besonders vielseitig einsetzbar.

Wichtige Eigenschaften sind:

• klare und erkennbare Form
• gute Lesbarkeit
• eigenständige Gestaltung
• passende Typografie
• sinnvoll eingesetzte Farben
• gute Skalierbarkeit
• funktionierende Schwarz-Weiß-Version
• technische Verwendbarkeit in unterschiedlichen Medien

Dabei sollte ein Logo nicht versuchen, sämtliche Eigenschaften eines Unternehmens gleichzeitig abzubilden. Es ist vielmehr ein prägnantes visuelles Zeichen innerhalb des gesamten Corporate Designs.

Warum ein individuelles Logo erstellen lassen?

Es gibt zahlreiche Logo-Generatoren und fertige Vorlagen. Für eine professionelle Unternehmensmarke können diese Lösungen jedoch schnell an ihre Grenzen kommen.

Ein individuell entwickeltes Logo wird auf das konkrete Unternehmen abgestimmt. Dabei können beispielsweise Branche, Zielgruppe, Positionierung, Unternehmensgeschichte und gewünschte Außenwirkung berücksichtigt werden.

Das Ergebnis ist kein austauschbares Symbol, sondern ein Bestandteil einer eigenständigen visuellen Identität.

Logo für Industrieunternehmen und Maschinenbau

Gerade im Maschinenbau und in der Industrie werden Logos häufig über viele Jahre eingesetzt.

Sie erscheinen beispielsweise auf:

• Maschinen
• Fahrzeugen
• Arbeitskleidung
• Verpackungen
• Produktbroschüren
• Datenblättern
• Websites
• Messeständen
• Präsentationen
• Geschäftspapieren

Ein Logo für ein Industrieunternehmen muss deshalb besonders flexibel sein.

Es sollte beispielsweise sowohl auf einer großen Fahrzeugbeschriftung als auch auf einem kleinen Typenschild funktionieren. Gleichzeitig muss es in digitalen Anwendungen genauso professionell wirken wie auf gedruckten Unterlagen.

Der richtige Stil für das Logo

Ein Logo sollte nicht einfach nach aktuellen Designtrends gestaltet werden. Trends verändern sich. Ein Unternehmenslogo soll dagegen möglichst langfristig funktionieren.

Bei der Entwicklung stellt sich deshalb zunächst die Frage, welche Eigenschaften die Marke vermitteln soll.

Soll das Unternehmen beispielsweise eher für folgende Eigenschaften stehen?

• Präzision
• technische Kompetenz
• Innovation
• Zuverlässigkeit
• Qualität
• Dynamik
• Nachhaltigkeit
• Tradition

Diese Eigenschaften können anschließend in eine passende visuelle Sprache übersetzt werden.

Wortmarke, Bildmarke oder Kombination?

Bei der Entwicklung eines Logos gibt es unterschiedliche Möglichkeiten.

Wortmarke

Eine Wortmarke besteht hauptsächlich aus dem Unternehmensnamen. Die Typografie und deren individuelle Gestaltung stehen dabei im Mittelpunkt.

Das kann besonders sinnvoll sein, wenn der Unternehmensname bereits einen hohen Wiedererkennungswert besitzt.

Bildmarke

Eine Bildmarke verwendet ein eigenständiges grafisches Zeichen. Dieses kann beispielsweise als Symbol für das Unternehmen dienen.

Wort-Bild-Marke

Bei einer Kombination werden Unternehmensname und grafisches Zeichen miteinander verbunden.

Diese Variante bietet häufig eine hohe Flexibilität, da Bildmarke und Wortmarke je nach Anwendung gemeinsam oder getrennt verwendet werden können.

Welche Variante sinnvoll ist, hängt vom jeweiligen Unternehmen und vom geplanten Einsatz ab.

Logo und Corporate Design gehören zusammen

Ein Logo ist nicht das gesamte Corporate Design.

Es ist vielmehr ein zentraler Bestandteil davon.

Zu einem professionellen Erscheinungsbild gehören unter anderem:

• Logo
• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• Infografiken
• Gestaltungselemente
• Layoutprinzipien
• Anwendungen

Wenn lediglich ein neues Logo entwickelt wird, aber Website, Broschüren und andere Kommunikationsmittel unverändert bleiben, kann das Erscheinungsbild weiterhin uneinheitlich wirken.

Deshalb kann es sinnvoll sein, bei einer Logo-Neuentwicklung direkt das gesamte Corporate Design zu betrachten.

Logo modernisieren statt komplett neu entwickeln

Nicht jedes Unternehmen benötigt ein komplett neues Logo.

Bei etablierten Unternehmen kann eine behutsame Überarbeitung sinnvoller sein. Dabei werden bestehende Elemente analysiert und gezielt weiterentwickelt.

Mögliche Maßnahmen sind beispielsweise:

• Typografie modernisieren
• Proportionen optimieren
• Formen vereinfachen
• Farben überarbeiten
• Details reduzieren
• Abstände verbessern
• verschiedene Logo-Varianten definieren

Der Wiedererkennungswert kann dabei erhalten bleiben, während das Logo zeitgemäßer und flexibler wird.

Gerade für Industrieunternehmen kann ein solcher Marken-Refresh interessant sein, wenn das Unternehmen selbst modern aufgestellt ist, der visuelle Auftritt diesen Anspruch aber nicht mehr vermittelt.

Der Entwicklungsprozess

Ein professionelles Logo entsteht normalerweise nicht durch einen einzelnen Gestaltungsschritt.

1. Briefing

Zunächst werden Unternehmen, Zielgruppen, Leistungen, Positionierung und gewünschte Ausrichtung betrachtet.

2. Recherche und Konzeption

Anschließend werden relevante Gestaltungsmöglichkeiten untersucht und erste konzeptionelle Ansätze entwickelt.

3. Entwurf

Aus den Konzepten entstehen konkrete Logo-Entwürfe. Dabei werden Form, Typografie, Proportionen und Farben aufeinander abgestimmt.

4. Auswahl und Weiterentwicklung

Ein ausgewählter Entwurf wird anschließend weiter ausgearbeitet und optimiert.

5. Reinzeichnung

Das finale Logo wird technisch sauber aufgebaut und für unterschiedliche Anwendungen vorbereitet.

6. Logo-Varianten

Je nach Bedarf entstehen beispielsweise:

• Hauptlogo
• kompakte Variante
• Wortmarke
• Bildmarke
• Schwarz-Weiß-Version
• Negativversion

So kann das Logo später flexibel eingesetzt werden.

Was benötigen Sie, wenn Sie ein Logo erstellen lassen?

Für die Entwicklung sind nicht zwingend konkrete Designideen erforderlich.

Hilfreich sind Informationen über:

• Unternehmensname
• Leistungen
• Zielgruppen
• Positionierung
• gewünschte Eigenschaften der Marke
• bisheriges Logo
• bestehendes Corporate Design
• wichtige Wettbewerber
• geplante Anwendungen

Auch vorhandene Broschüren, Websites oder andere Kommunikationsmittel können wichtige Hinweise liefern.

Was kostet es, ein Logo erstellen zu lassen?

Die Kosten für ein Logo hängen stark vom Umfang des Projekts ab.

Relevant sind unter anderem:

• Umfang der Konzeption
• Anzahl der Entwurfsrichtungen
• Komplexität des Logos
• Überarbeitung eines bestehenden Logos oder komplette Neuentwicklung
• Anzahl der Korrekturschleifen
• Entwicklung zusätzlicher Varianten
• Erstellung eines Corporate-Design-Systems
• gewünschter Nutzungsumfang

Ein Logo sollte deshalb nicht ausschließlich nach dem günstigsten Preis ausgewählt werden. Entscheidend ist auch, welche konzeptionelle und technische Leistung im Angebot enthalten ist.

Welche Dateien sollte ein professionelles Logo enthalten?

Nach Abschluss des Projekts sollte das Logo in geeigneten Formaten vorliegen.

Typischerweise sind beispielsweise sinnvoll:

• AI für die Bearbeitung
• PDF für Druckanwendungen
• SVG für Websites und digitale Anwendungen
• PNG für einfache digitale Anwendungen
• JPG für bestimmte digitale Einsatzbereiche

Zusätzlich sollten unterschiedliche Farbvarianten vorhanden sein.

Dadurch kann das Logo später problemlos für Website, Drucksachen, Fahrzeuge, Präsentationen oder Social-Media-Anwendungen verwendet werden.

Logo für Website, Broschüre und Fahrzeugbeschriftung

Ein professionelles Logo sollte nicht nur auf einer einzelnen Anwendung gut aussehen.

Bei der Entwicklung sollte deshalb frühzeitig berücksichtigt werden, wo das Logo eingesetzt wird.

Ein Industrieunternehmen kann beispielsweise gleichzeitig ein Logo benötigen für:

Website:
kleine Darstellung, gute Lesbarkeit und digitale Skalierbarkeit.

Produktbroschüre:
präzise Darstellung und Drucktauglichkeit.

Fahrzeugbeschriftung:
hohe Erkennbarkeit aus größerer Entfernung.

Messeauftritt:
großformatige und aufmerksamkeitsstarke Darstellung.

Arbeitskleidung:
kompakte und reproduzierbare Version.

Die Gestaltung sollte diese unterschiedlichen Anforderungen berücksichtigen.

Logo erstellen lassen als Teil eines neuen Markenauftritts

Wenn das bestehende Erscheinungsbild veraltet oder uneinheitlich ist, reicht ein neues Logo häufig nicht aus.

In diesem Fall kann ein umfassenderes Brand Design sinnvoll sein.

Dabei wird beispielsweise definiert, wie Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Icons und Layouts miteinander funktionieren.

Anschließend kann dieses System auf die wichtigsten Kommunikationsmittel übertragen werden:

• Unternehmenswebsite
• Produktbroschüren
• Unternehmensbroschüre
• Präsentationen
• Geschäftsausstattung
• Messeauftritt
• Fahrzeugbeschriftung
• Social Media
• digitale Werbemittel

So entsteht aus einem einzelnen Logo ein konsistenter Markenauftritt.

Mein Ansatz bei der Logoentwicklung

Bei der Entwicklung eines Logos steht nicht die möglichst spektakuläre Gestaltung im Mittelpunkt. Entscheidend ist, dass das Ergebnis zum Unternehmen passt und im Alltag funktioniert.

Ich entwickle Logos deshalb mit Blick auf den gesamten späteren Einsatz. Gerade bei Industrieunternehmen ist wichtig, dass das Logo sowohl auf einer Website als auch auf technischen Unterlagen, Fahrzeugen oder einem Messestand funktioniert.

Wenn bereits ein Corporate Design vorhanden ist, kann das Logo darauf abgestimmt werden. Bei einer umfassenderen Neupositionierung kann die Logoentwicklung gleichzeitig der Ausgangspunkt für ein neues Brand Design sein.

Fazit

Ein professionelles Logo ist mehr als ein grafisches Zeichen. Es bildet einen wichtigen Bestandteil der visuellen Identität eines Unternehmens und begleitet eine Marke häufig über viele Jahre.

Wer ein Logo erstellen lassen möchte, sollte deshalb auf eine eigenständige, funktionale und langfristig einsetzbare Gestaltung achten. Besonders bei Industrieunternehmen und technischen Betrieben muss das Logo in unterschiedlichsten Medien zuverlässig funktionieren.

Wenn neben dem Logo auch Website, Broschüren, Infografiken, Icons und weitere Kommunikationsmittel überarbeitet werden sollen, bietet sich eine ganzheitliche Entwicklung des Corporate Designs an.

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