Individuelle Icons sind weit mehr als kleine grafische Symbole. Richtig eingesetzt, helfen sie dabei, Informationen schneller zu erfassen, komplexe Inhalte zu strukturieren und eine visuelle Sprache für ein Unternehmen zu schaffen. Gerade bei technischen Produkten, Dienstleistungen und erklärungsbedürftigen Prozessen können Icons einen wichtigen Beitrag zur verständlichen Kommunikation leisten.

Wer Icons erstellen lassen möchte, sollte deshalb nicht einfach einzelne Symbole gestalten lassen. Entscheidend ist ein durchdachtes Icon-System, das zum Corporate Design passt, konsistent funktioniert und an unterschiedlichen Stellen eingesetzt werden kann.

Was sind individuelle Icons?

Icons sind reduzierte grafische Darstellungen, die bestimmte Begriffe, Funktionen oder Informationen visuell vermitteln. Ein gut gestaltetes Icon kann beispielsweise für „Produktion“, „Qualität“, „Service“, „Lieferung“ oder „Innovation“ stehen.

Im Gegensatz zu vorgefertigten Icon-Sets werden individuelle Icons speziell für ein Unternehmen entwickelt. Dadurch können Formensprache, Linien, Farben und Detailgrad exakt an die bestehende Markenidentität angepasst werden.

Besonders bei Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten lohnt sich die Entwicklung einer eigenen visuellen Sprache.

Warum Icons erstellen lassen?

Kostenlose Icon-Bibliotheken sind schnell verfügbar. Trotzdem passen sie häufig nur bedingt zum eigenen Unternehmen.

Ein individuelles Icon-System bietet mehrere Vorteile:

Einheitliches Erscheinungsbild

Werden Icons aus unterschiedlichen Quellen kombiniert, unterscheiden sie sich oft in Stil, Strichstärke, Perspektive oder Detailgrad. Das wirkt schnell uneinheitlich.

Individuell entwickelte Icons folgen dagegen gemeinsamen Gestaltungsregeln. Dadurch entsteht ein konsistentes visuelles System.

Komplexe Inhalte schneller erfassen

Ein Icon kann einen längeren Begriff oder eine Information visuell unterstützen. Gerade bei technischen Inhalten kann das die Orientierung erleichtern.

Beispielsweise können Icons auf einer Unternehmenswebsite verschiedene Leistungen darstellen, ohne dass jede Leistung ausschließlich über Text erklärt werden muss.

Stärkere Wiedererkennbarkeit

Eine eigene Bildsprache kann Teil des Corporate Designs werden. Wiederkehrende Formen und Gestaltungselemente sorgen dafür, dass Kommunikationsmittel stärker miteinander verbunden werden.

Das ist besonders interessant, wenn Icons nicht nur auf einer einzelnen Seite, sondern langfristig in verschiedenen Medien eingesetzt werden.

Für welche Unternehmen sind individuelle Icons sinnvoll?

Icons lassen sich grundsätzlich für nahezu jedes Unternehmen entwickeln. Besonders relevant sind sie jedoch für Unternehmen, die viele Informationen strukturiert vermitteln müssen.

Dazu gehören beispielsweise:

• Maschinenbauunternehmen
• Anlagenbauer
• technische Dienstleister
• Industrieunternehmen
• Softwareunternehmen
• Beratungen
• medizinische Einrichtungen
• Hersteller erklärungsbedürftiger Produkte
• Unternehmen mit umfangreichen Dienstleistungen

Im Maschinen- und Anlagenbau können Icons beispielsweise eingesetzt werden, um Maschinenfunktionen, Branchenlösungen, Leistungsmerkmale oder Serviceangebote darzustellen.

Icons für Maschinenbau und Industrie

Gerade in der Industrie müssen häufig komplexe Sachverhalte auf begrenztem Raum vermittelt werden.

Ein Produkt kann zahlreiche Eigenschaften besitzen. Eine Maschine kann aus verschiedenen Komponenten bestehen. Ein Produktionsprozess kann mehrere Schritte umfassen.

Icons können dabei als visuelle Orientierung dienen.

Beispielsweise könnte eine Produktbroschüre mit Icons folgende Eigenschaften hervorheben:

• hohe Präzision
• kurze Rüstzeiten
• automatisierte Prozesse
• geringe Wartung
• hohe Produktionsleistung
• Energieeffizienz
• individuelle Konfiguration

Dabei sollte das Icon die Information nicht ersetzen. Es unterstützt sie.

Die Kombination aus Icon, kurzer Überschrift und verständlichem Text ist häufig wesentlich wirkungsvoller als eine rein grafische Darstellung.

Icons für Websites

Auf Unternehmenswebsites werden Icons häufig verwendet, um Inhalte zu strukturieren.

Typische Einsatzbereiche sind:

Leistungen

Mehrere Dienstleistungen können mit jeweils einem eigenen Icon dargestellt werden. So entsteht eine klare visuelle Gliederung.

Vorteile

Eigenschaften wie „schnelle Lieferung“, „persönliche Beratung“ oder „24/7 Service“ können durch passende Symbole unterstützt werden.

Produkteigenschaften

Technische Eigenschaften lassen sich in Produktübersichten kompakt darstellen.

Prozesse

Ein mehrstufiger Ablauf kann durch eine Reihe aufeinander abgestimmter Icons visualisiert werden.

Navigation und Orientierung

Icons können außerdem bestimmte Bereiche einer Website schneller erfassbar machen.

Icons in Broschüren und Produktunterlagen

Auch im Printbereich spielen Icons eine wichtige Rolle.

In einer Produktbroschüre können sie beispielsweise dazu beitragen, technische Informationen übersichtlich aufzubereiten. Statt mehrere Eigenschaften ausschließlich in Fließtext zu erklären, lassen sich wichtige Informationen visuell hervorheben.

Besonders sinnvoll ist das bei:

• Produktdaten
• technischen Eigenschaften
• Anwendungsbereichen
• Prozessabläufen
• Leistungsübersichten
• Serviceangeboten
• Produktvarianten

Hier können individuelle Icons ein Bestandteil eines umfassenderen Broschürendesigns sein.

Der Unterschied zwischen einem Icon und einer Infografik

Icons und Infografiken werden häufig miteinander verwechselt. Sie erfüllen jedoch unterschiedliche Aufgaben.

Ein Icon steht meist für einen einzelnen Begriff oder eine einzelne Information.

Eine Infografik kann dagegen mehrere Informationen miteinander verbinden und beispielsweise einen Prozess, einen Zusammenhang oder Daten visualisieren.

In der Praxis lassen sich beide Elemente kombinieren.

Eine technische Infografik kann beispielsweise aus mehreren individuellen Icons bestehen, die gemeinsam einen Produktionsprozess erklären.

Wie werden professionelle Icons gestaltet?

Die Entwicklung beginnt nicht mit dem Zeichnen einzelner Symbole. Zunächst wird festgelegt, welche visuelle Sprache das Icon-System verwenden soll.

Dabei spielen unter anderem folgende Fragen eine Rolle:

• Wie stark sollen die Icons reduziert sein?
• Werden sie als Outline oder als Vollflächen gestaltet?
• Welche Strichstärke wird verwendet?
• Wie stark dürfen Details ausgeprägt sein?
• Welche Perspektive wird verwendet?
• Welche Formen wiederholen sich?
• Welche Farben kommen zum Einsatz?
• Wie funktionieren die Icons bei kleinen Größen?

Erst wenn diese Grundlagen definiert sind, werden die einzelnen Icons entwickelt.

Ein Icon-System statt einzelner Symbole

Ein professionelles Ergebnis entsteht vor allem durch Konsistenz.

Wenn beispielsweise zehn Icons für verschiedene Unternehmensleistungen erstellt werden, sollten sie wie eine zusammengehörige Familie wirken.

Dafür können Gestaltungsregeln definiert werden, etwa:

• einheitliche Strichstärke
• gleiche Eckradien
• vergleichbare Detailtiefe
• identische Perspektive
• definierte Proportionen
• einheitliche Abstände
• festgelegte Farbverwendung

So können später weitere Icons ergänzt werden, ohne dass die visuelle Sprache auseinanderfällt.

Icons passend zum Corporate Design entwickeln

Besonders sinnvoll ist es, Icons nicht isoliert zu betrachten.

Wenn bereits ein Corporate Design vorhanden ist, sollten die Icons dessen Gestaltung aufnehmen. Farben, Formen, Typografie und andere visuelle Elemente können dabei als Grundlage dienen.

Bei einer Überarbeitung des Corporate Designs kann gleichzeitig eine neue Icon-Sprache entwickelt werden.

So entsteht ein zusammenhängendes Erscheinungsbild aus:

• Logo
• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• Infografiken
• Layoutsystem
• weiteren Kommunikationsmitteln

Gerade für Industrieunternehmen kann dadurch eine deutlich eigenständigere visuelle Kommunikation entstehen.

Was benötigen Sie, wenn Sie Icons erstellen lassen?

Für die Entwicklung müssen nicht zwingend fertige Zeichnungen vorliegen.

Hilfreich sind beispielsweise:

• eine Liste der benötigten Begriffe
• vorhandenes Corporate Design
• bestehende Logos und Farben
• Beispiele bisheriger Kommunikation
• technische Zeichnungen
• Produktfotos
• Skizzen oder erste Ideen
• Informationen über die geplanten Einsatzbereiche

Bei technischen Icons können auch vorhandene Produktunterlagen oder technische Dokumentationen als Grundlage dienen.

Aus diesen Informationen lässt sich anschließend ein passendes visuelles System entwickeln.

Wie viele Icons sollten Sie erstellen lassen?

Das hängt vom Einsatzbereich ab.

Für eine einzelne Website können beispielsweise 6 bis 12 Icons ausreichend sein. Für ein umfassenderes Kommunikationssystem können dagegen 20, 30 oder mehr Symbole sinnvoll sein.

Entscheidend ist nicht die Anzahl, sondern die Systematik.

Wenn bereits absehbar ist, dass später weitere Icons benötigt werden, sollte das Gestaltungssystem von Anfang an entsprechend angelegt werden.

In welchen Formaten werden Icons geliefert?

Professionell erstellte Icons sollten möglichst flexibel einsetzbar sein.

Je nach Anwendungsfall können beispielsweise folgende Formate sinnvoll sein:

• SVG für Websites
• PDF für Druckanwendungen
• AI für die weitere Bearbeitung
• PNG für digitale Anwendungen

Bei einer professionellen Icon-Serie sollte außerdem darauf geachtet werden, dass alle Dateien sauber aufgebaut, korrekt benannt und eindeutig zugeordnet sind.

Was kostet es, Icons erstellen zu lassen?

Die Kosten hängen vor allem von der Anzahl und Komplexität der Icons ab.

Ein einfaches Symbol kann wesentlich schneller entwickelt werden als eine detaillierte technische Darstellung. Zusätzlich spielt eine Rolle, ob zunächst eine komplett neue Icon-Sprache entwickelt werden muss oder bereits klare Gestaltungsvorgaben vorhanden sind.

Relevant sind beispielsweise:

• Anzahl der Icons
• Komplexität
• gewünschter Detailgrad
• Entwicklung eines eigenen Stils
• vorhandenes Corporate Design
• benötigte Dateiformate
• Nutzungsumfang
• erforderliche Korrekturschleifen

Für eine realistische Kalkulation sollte deshalb zunächst feststehen, welche Icons tatsächlich benötigt werden und wo sie eingesetzt werden.

Typische Fehler bei der Icon-Gestaltung

Nicht jedes Icon funktioniert automatisch gut.

Häufige Probleme sind:

Zu viele Details

Ein Icon muss auch bei kleiner Darstellung verständlich bleiben. Zu viele Einzelheiten können die Erkennbarkeit beeinträchtigen.

Unterschiedliche Stile

Wenn jedes Symbol anders aufgebaut ist, entsteht kein geschlossenes System.

Verwendung beliebiger Stock-Icons

Die Kombination unterschiedlicher Icon-Sets führt häufig zu einem uneinheitlichen Erscheinungsbild.

Fehlende Skalierbarkeit

Ein Icon sollte sowohl auf einer Website als auch in einer Broschüre funktionieren können, sofern beide Einsatzbereiche vorgesehen sind.

Icons ohne klare Funktion

Nicht jede Information benötigt ein Symbol. Icons sollten dort eingesetzt werden, wo sie tatsächlich zur Orientierung oder Verständlichkeit beitragen.

Mein Ansatz beim Erstellen individueller Icons

Bei der Entwicklung individueller Icons steht nicht das einzelne Symbol im Mittelpunkt, sondern das gesamte visuelle System.

Zunächst wird geklärt, welche Informationen dargestellt werden sollen und in welchen Medien die Icons eingesetzt werden. Anschließend wird eine passende Gestaltungssprache entwickelt.

Darauf aufbauend entstehen die einzelnen Icons. Sie werden aufeinander abgestimmt und so angelegt, dass das System später erweitert werden kann.

Die Icons können anschließend beispielsweise in Websites, Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren, Präsentationen, Messeunterlagen oder technischen Infografiken eingesetzt werden.

So entstehen nicht einfach einzelne Symbole, sondern eine visuelle Sprache, die zu Ihrem Unternehmen passt.

Fazit

Individuelle Icons können technische und komplexe Inhalte deutlich strukturierter und verständlicher vermitteln. Besonders für Industrieunternehmen, Maschinenbauer und technische Dienstleister bieten sie zahlreiche Einsatzmöglichkeiten – von der Website über Produktbroschüren bis hin zu Infografiken und Messeunterlagen.

Wer Icons erstellen lassen möchte, sollte deshalb nicht nur einzelne Symbole beauftragen. Sinnvoller ist ein durchdachtes Icon-System, das zum Corporate Design passt, konsistent funktioniert und langfristig erweitert werden kann.

Als Bestandteil einer professionellen Markenkommunikation können individuelle Icons damit zu einem festen Element des visuellen Erscheinungsbildes werden.

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