Ein Flyer muss auf wenigen Seiten oder sogar auf einer einzigen Seite viele Informationen vermitteln. Gleichzeitig soll er Aufmerksamkeit erzeugen, Leistungen verständlich darstellen und beim Leser einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Wer einen Flyer erstellen lassen möchte, sollte deshalb nicht einfach möglichst viele Informationen auf einer Seite unterbringen. Entscheidend ist eine klare Struktur, eine passende Gestaltung und eine konsequente Ausrichtung auf den jeweiligen Zweck.

Ob Produktvorstellung, Unternehmenspräsentation, Messeunterlage, Veranstaltung oder Verkaufsaktion: Ein professionell gestalteter Flyer kann Informationen schnell und übersichtlich vermitteln und gleichzeitig das Corporate Design eines Unternehmens stärken.

Warum einen Flyer professionell erstellen lassen?

Flyer gehören zu den klassischen Printmedien und werden auch heute in vielen Situationen eingesetzt.

Sie können beispielsweise:

• Produkte oder Leistungen vorstellen
• auf Veranstaltungen aufmerksam machen
• Angebote kommunizieren
• Unternehmensleistungen zusammenfassen
• Messebesucher informieren
• neue Kunden ansprechen
• auf eine Website oder Landingpage weiterleiten

Dabei entscheidet häufig die Gestaltung darüber, ob ein Flyer tatsächlich gelesen wird.

Ein professioneller Flyer schafft deshalb zunächst Orientierung. Der Leser sollte auf einen Blick erkennen können, worum es geht und warum die Informationen für ihn relevant sind.

Flyer erstellen lassen: Zuerst das Ziel definieren

Bevor das Layout entwickelt wird, sollte klar sein, welche Aufgabe der Flyer erfüllen soll.

Ein Produktflyer benötigt beispielsweise eine andere Struktur als ein Veranstaltungsflyer.

Mögliche Ziele sind:

Informieren:
Ein Produkt oder eine Dienstleistung soll verständlich erklärt werden.

Aufmerksamkeit erzeugen:
Eine Aktion, Veranstaltung oder Neuheit soll kommuniziert werden.

Verkaufen:
Ein konkretes Angebot soll den Leser zur Kontaktaufnahme oder Bestellung bewegen.

Vertrauen schaffen:
Das Unternehmen und seine Leistungen sollen professionell präsentiert werden.

Je eindeutiger das Ziel ist, desto leichter lässt sich die Gestaltung darauf ausrichten.

Die richtige Informationshierarchie

Eine der wichtigsten Aufgaben beim Flyerdesign ist die Gewichtung der Informationen.

Nicht jeder Inhalt sollte gleich groß dargestellt werden.

Eine sinnvolle Hierarchie kann beispielsweise so aussehen:

Headline → Kernaussage → wichtigste Vorteile → Details → Kontakt / Handlung

Dadurch kann der Leser die Inhalte schrittweise erfassen.

Eine große Überschrift zieht zunächst Aufmerksamkeit auf sich. Anschließend werden die wichtigsten Informationen vermittelt. Wer mehr wissen möchte, kann sich mit den Details beschäftigen.

Eine starke Headline

Die Überschrift ist häufig das erste Element, das wahrgenommen wird.

Sie sollte deshalb möglichst schnell vermitteln, worum es im Flyer geht.

Eine allgemeine Aussage wie „Herzlich willkommen“ nutzt den begrenzten Platz dagegen wenig.

Besser ist eine konkrete Aussage über:

• das Produkt
• den Nutzen
• das Angebot
• die Veranstaltung
• die Leistung
• die Zielgruppe

Gerade bei B2B-Flyern sollte die Überschrift möglichst präzise sein.

Texte für Flyer richtig aufbereiten

Ein Flyer ist kein vollständiger Bericht.

Lange Fließtexte können dazu führen, dass wichtige Informationen übersehen werden.

Stattdessen können Inhalte durch verschiedene Gestaltungselemente strukturiert werden:

• kurze Absätze
• Zwischenüberschriften
• Stichpunkte
• Infoboxen
• Zahlen
• Icons
• Hervorhebungen
• Tabellen

Gerade technische Informationen profitieren von einer visuellen Struktur.

Ein Maschinenbauunternehmen kann beispielsweise technische Vorteile mit individuellen Icons und kurzen Erläuterungen darstellen, anstatt jede Eigenschaft in langen Textabsätzen zu erklären.

Flyer für Industrieunternehmen

Für Industrieunternehmen kann ein Flyer beispielsweise zur Vorstellung eines neuen Produkts oder einer bestimmten Leistung eingesetzt werden.

Dabei müssen häufig technische Informationen verständlich vermittelt werden.

Ein professionelles Layout kann dabei helfen, beispielsweise:

• Produktvorteile hervorzuheben
• technische Daten zu strukturieren
• Einsatzbereiche darzustellen
• Prozesse zu erklären
• Varianten miteinander zu vergleichen
• Ansprechpartner sichtbar zu machen

Hier können Infografiken, Icons und technische Illustrationen eine wichtige Rolle spielen.

Der Flyer wird dadurch nicht nur dekorativ gestaltet, sondern unterstützt aktiv die Informationsvermittlung.

Bilder gezielt einsetzen

Ein gutes Bild kann auf einem Flyer schnell Aufmerksamkeit erzeugen.

Bei Produkt- und Industrieunternehmen sind beispielsweise authentische Fotos von Produkten, Maschinen oder Anwendungen besonders geeignet.

Das Bild sollte jedoch einen Zweck erfüllen.

Ein großes Foto, das lediglich Fläche füllt, nimmt wertvollen Platz ein. Besser ist ein Motiv, das das Produkt, die Anwendung oder die zentrale Aussage des Flyers unterstützt.

Auch die Bildsprache sollte zum bestehenden Corporate Design passen.

Flyer und Corporate Design

Ein Flyer sollte eindeutig zum Unternehmen gehören.

Dafür können beispielsweise verwendet werden:

• Unternehmensfarben
• Logo
• Hausschriften
• Bildsprache
• Icons
• grafische Elemente
• definierte Layoutprinzipien

Wenn das Unternehmen bereits über ein Corporate Design verfügt, sollte der Flyer dieses System aufgreifen.

So entsteht eine visuelle Verbindung zwischen Flyer, Website, Produktbroschüre, Unternehmensbroschüre und weiteren Kommunikationsmitteln.

Das richtige Flyerformat

Flyer können in sehr unterschiedlichen Formaten gestaltet werden.

Häufig eingesetzt werden:

• DIN A6
• DIN A5
• DIN A4
• quadratische Formate
• Wickelfalz
• Zickzackfalz
• Altarfalz

Das Format sollte sich nach dem Inhalt und dem Einsatzzweck richten.

Ein kompakter A6-Flyer eignet sich beispielsweise gut für kurze Informationen oder Aktionen. Für umfangreichere Produktinformationen kann ein größeres Format oder ein Falz sinnvoller sein.

Ein Flyer muss nicht immer eine einzelne Seite sein

Der Begriff Flyer wird häufig mit einem ein- oder zweiseitigen Blatt verbunden.

Für umfangreichere Inhalte können jedoch gefalzte Varianten sinnvoll sein.

Ein Wickelfalz kann beispielsweise mehrere klar voneinander getrennte Informationsbereiche schaffen.

Dadurch lässt sich eine Geschichte aufbauen:

Aufmerksamkeit → Produkt / Leistung → Vorteile → Details → Kontakt

Die Gestaltung sollte dabei berücksichtigen, wie der Flyer tatsächlich gefaltet und anschließend gelesen wird.

Flyer mit QR-Code

Ein QR-Code kann Print und digitale Kommunikation miteinander verbinden.

Er kann beispielsweise direkt zu:

• einer Produktseite
• einer Landingpage
• einem Kontaktformular
• einem Produktvideo
• einer digitalen Broschüre
• einer Terminbuchung

führen.

Dabei sollte der QR-Code ausreichend groß und gut lesbar sein.

Vor allem bei Produktflyern kann das sinnvoll sein, wenn im gedruckten Medium nicht alle Informationen untergebracht werden sollen.

Der Kontakt sollte klar erkennbar sein

Ein Flyer sollte dem Leser am Ende eine klare Möglichkeit geben, weiterzumachen.

Je nach Ziel können das beispielsweise sein:

• Website besuchen
• Angebot anfragen
• Termin vereinbaren
• Produkt ansehen
• Beratung anfragen
• telefonisch Kontakt aufnehmen

Die entsprechende Handlungsaufforderung sollte nicht irgendwo im Kleingedruckten stehen.

Ein klar gestalteter Kontaktbereich erleichtert den nächsten Schritt.

Papier und Druck beeinflussen die Wirkung

Neben dem Design spielt auch die Produktion eine Rolle.

Für Flyer stehen unterschiedliche Papiersorten und Grammaturen zur Verfügung.

Je nach gewünschter Wirkung können beispielsweise:

• matt gestrichenes Papier
• glänzend gestrichenes Papier
• Naturpapier
• Recyclingpapier

eingesetzt werden.

Auch Veredelungen sind möglich, beispielsweise Lackierungen oder besondere Papiere.

Nicht jeder Flyer benötigt jedoch eine aufwendige Veredelung. Entscheidend ist, dass Papier und Druckqualität zum Inhalt und zur Positionierung des Unternehmens passen.

Druckdaten professionell vorbereiten

Nach der Gestaltung muss der Flyer korrekt für die Druckerei vorbereitet werden.

Dazu gehören unter anderem:

• richtiges Endformat
• Beschnitt
• korrekter Farbmodus
• ausreichende Bildauflösung
• sichere Abstände
• korrekt angelegte Falzlinien
• druckfähige PDF-Datei

Gerade bei gefalzten Flyern müssen die einzelnen Seiten außerdem korrekt angeordnet werden.

Eine sorgfältige Reinzeichnung verhindert spätere Probleme bei der Produktion.

Häufige Fehler beim Flyerdesign

Zu viel Text

Ein Flyer sollte Informationen reduzieren und strukturieren, statt einen kompletten Text auf einer Seite unterzubringen.

Keine klare Hauptaussage

Wenn alles gleich wichtig erscheint, weiß der Leser nicht, worauf er achten soll.

Zu viele Farben und Schriften

Eine reduzierte Gestaltung wirkt häufig professioneller und verbessert die Orientierung.

Bilder ohne Bezug

Fotos sollten die Aussage des Flyers unterstützen und nicht nur als dekorative Fläche dienen.

Kontaktmöglichkeiten zu verstecken

Der nächste Schritt sollte klar erkennbar sein.

Gestaltung ohne Bezug zur Marke

Ein Flyer sollte nicht wie ein Einzelprojekt wirken, sondern Teil des gesamten Unternehmensauftritts sein.

Flyer erstellen lassen: So läuft ein Projekt ab

1. Briefing

Zunächst werden Ziel, Zielgruppe, Inhalte und Einsatz des Flyers definiert.

2. Inhaltsstruktur

Die vorhandenen Informationen werden priorisiert und sinnvoll gegliedert.

3. Gestaltung

Darauf aufbauend wird das Layout entwickelt und an das Corporate Design angepasst.

4. Abstimmung

Der Entwurf wird präsentiert und gemeinsam abgestimmt.

5. Reinzeichnung

Nach der Freigabe wird der Flyer technisch für den Druck vorbereitet.

6. Druck

Die fertigen Druckdaten können an die gewünschte Druckerei übergeben werden.

Was kostet es, einen Flyer erstellen zu lassen?

Die Kosten hängen unter anderem von Format, Seitenanzahl, Gestaltungsaufwand und vorhandenen Inhalten ab.

Ein einfacher zweiseitiger Flyer mit bereits fertigen Texten und Bildern benötigt deutlich weniger Aufwand als ein umfangreicher Produktflyer, bei dem zusätzlich Infografiken, Icons oder technische Darstellungen entwickelt werden.

Bei einem Angebot sollte deshalb geklärt werden, ob folgende Leistungen enthalten sind:

• Gestaltung
• Bildauswahl
• Bildbearbeitung
• Texterstellung oder Textoptimierung
• Infografiken
• Icons
• Korrekturschleifen
• Reinzeichnung
• Druckabwicklung

Die Druckkosten sollten ebenfalls separat betrachtet werden.

Flyer, Broschüren und Website als einheitliches System

Ein Flyer ist häufig nur ein Bestandteil der Unternehmenskommunikation.

Gerade bei Industrieunternehmen können mehrere Medien zusammenspielen:

Flyer → Produktbroschüre → Unternehmensbroschüre → Website → Messeauftritt

Wenn alle Medien auf demselben Corporate Design basieren, entsteht ein konsistenter Markenauftritt.

So kann beispielsweise ein Produktflyer dieselben Icons und Gestaltungselemente verwenden wie die entsprechende Produktseite auf der Website.

Das sorgt für Wiedererkennung und erleichtert gleichzeitig die Gestaltung weiterer Kommunikationsmittel.

Fazit

Wer einen Flyer erstellen lassen möchte, sollte nicht einfach eine möglichst auffällige Gestaltung suchen. Ein guter Flyer reduziert Informationen auf das Wesentliche, schafft eine klare visuelle Hierarchie und führt den Leser gezielt durch den Inhalt.

Für Unternehmen aus Industrie und Mittelstand kann ein professioneller Flyer insbesondere bei Produktvorstellungen, Messen, Vertriebsunterlagen und der Präsentation einzelner Leistungen sinnvoll sein.

Durch die Kombination aus Corporate Design, professionellem Layout, Icons, Infografiken und hochwertiger Druckproduktion wird aus einem einfachen Informationsblatt ein durchdachtes Kommunikationsmittel.

Als Grafikdesign Freelancer entwickle ich individuelle Flyer und weitere Drucksachen für Unternehmen – passend zum bestehenden Corporate Design oder als Teil einer umfassenderen visuellen Gestaltung.

Häufige Fragen zum Thema Flyer erstellen lassen