Wer eine Website erstellen lassen möchte, sucht meist nicht einfach nach einer schönen Gestaltung. Die Website soll das Unternehmen professionell präsentieren, Leistungen verständlich erklären und potenzielle Kunden dazu bringen, Kontakt aufzunehmen.

Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist die Website häufig einer der wichtigsten Kontaktpunkte. Interessenten informieren sich über das Unternehmen, vergleichen Anbieter und möchten schnell verstehen, welche Leistungen angeboten werden und warum das Unternehmen für ihre Anforderungen geeignet ist.

Eine professionelle Website verbindet deshalb Gestaltung, Struktur und Inhalte. Sie sollte zur Marke passen, Informationen klar vermitteln und auf allen Geräten zuverlässig funktionieren.

Warum Unternehmen ihre Website professionell erstellen lassen sollten

Eine Website ist heute häufig der erste ausführliche Kontakt mit einem Unternehmen.

Ein Interessent kann beispielsweise durch eine Empfehlung, eine Broschüre, LinkedIn oder einen Messekontakt auf ein Unternehmen aufmerksam werden und anschließend dessen Website besuchen.

Innerhalb weniger Sekunden entsteht dabei ein erster Eindruck.

Eine veraltete Website kann den Eindruck vermitteln, dass auch das Unternehmen selbst nicht mehr aktuell ist. Eine moderne und klar strukturierte Website kann dagegen Leistungen, Kompetenz und Professionalität sichtbar machen.

Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Effekte einzubauen. Entscheidend ist, dass Besucher schnell die Informationen finden, die für ihre Entscheidung relevant sind.

Was macht eine gute Unternehmenswebsite aus?

Eine professionelle Website sollte mehrere Aufgaben gleichzeitig erfüllen.

Sie sollte:

• das Unternehmen verständlich vorstellen
• Leistungen klar erklären
• Vertrauen schaffen
• die Marke visuell transportieren
• auf mobilen Geräten funktionieren
• eine klare Navigation besitzen
• relevante Kontaktmöglichkeiten anbieten
• Inhalte übersichtlich darstellen
• einfach erweitert werden können

Besonders wichtig ist dabei die Verbindung zwischen Inhalt und Gestaltung.

Ein gutes Design kann schlechte Inhalte nicht vollständig kompensieren. Umgekehrt können gute Inhalte ihre Wirkung verlieren, wenn sie unübersichtlich präsentiert werden.

Website erstellen lassen: Der erste Schritt ist die Struktur

Bevor Farben, Bilder oder Animationen ausgewählt werden, sollte die Struktur der Website festgelegt werden.

Eine typische Unternehmenswebsite kann beispielsweise folgende Bereiche enthalten:

• Startseite
• Unternehmen
• Leistungen
• Produkte
• Branchen
• Referenzen
• Karriere
• Kontakt
• Blog oder News

Welche Seiten tatsächlich benötigt werden, hängt vom Unternehmen ab.

Ein Maschinenbauunternehmen benötigt beispielsweise häufig eine andere Struktur als eine Arztpraxis oder ein Beratungsunternehmen.

Die Website sollte deshalb nicht nach einer Standardvorlage aufgebaut werden, sondern sich an den tatsächlichen Fragen der Zielgruppe orientieren.

Die Startseite muss schnell Orientierung schaffen

Die Startseite ist häufig der wichtigste Einstiegspunkt.

Besucher sollten möglichst schnell erkennen:

Was macht das Unternehmen?

Für wen arbeitet es?

Was ist das Besondere daran?

Was kann ich als Nächstes tun?

Eine klare Hero-Sektion kann diese Fragen bereits aufgreifen.

Statt einer allgemeinen Aussage wie „Willkommen bei uns“ ist eine konkrete Positionierung deutlich hilfreicher.

Beispielsweise kann direkt kommuniziert werden, welche Produkte oder Leistungen angeboten werden und für welche Kunden sie relevant sind.

Leistungen verständlich präsentieren

Viele Unternehmenswebsites bestehen aus sehr allgemeinen Leistungsbeschreibungen.

Das Problem: Besucher wissen anschließend häufig trotzdem nicht genau, was das Unternehmen tatsächlich anbietet.

Eine gute Leistungsseite sollte deshalb konkret werden.

Statt lediglich „Innovative Lösungen für die Industrie“ zu schreiben, können beispielsweise konkrete Leistungen, Produkte, Anwendungsbereiche und Vorteile dargestellt werden.

Gerade bei technischen Unternehmen ist diese Klarheit wichtig.

Komplexe Informationen lassen sich außerdem durch visuelle Elemente unterstützen:

• Icons
• Infografiken
• technische Illustrationen
• Diagramme
• Produktdarstellungen
• strukturierte Tabellen

So können auch umfangreiche Informationen verständlicher vermittelt werden.

Corporate Design auf der Website konsequent einsetzen

Wenn ein Unternehmen bereits über ein Corporate Design verfügt, sollte die Website dieses visuelle System konsequent weiterführen.

Dazu gehören beispielsweise:

• Logo
• Farben
• Typografie
• Bildsprache
• Icons
• grafische Elemente
• Layoutprinzipien

Die Website sollte dabei nicht wie ein eigenständiges Projekt wirken.

Besucht ein Interessent zunächst die Website und erhält später eine Unternehmensbroschüre, sollte er unmittelbar erkennen können, dass beide Medien zum gleichen Unternehmen gehören.

So entsteht ein konsistenter Markenauftritt.

Website und Broschüren sollten zusammenpassen

Gerade für Industrieunternehmen ist die Verbindung zwischen digitalen und gedruckten Medien wichtig.

Ein potenzieller Kunde kann beispielsweise zunächst die Website besuchen und anschließend eine Produktbroschüre herunterladen oder auf einer Messe eine gedruckte Unternehmensbroschüre erhalten.

Wenn diese Medien gestalterisch zusammenpassen, entsteht ein einheitliches Bild der Marke.

Das betrifft nicht nur Farben und Logo.

Auch Bildsprache, Icons, Infografiken, Typografie und die grundsätzliche Informationsstruktur können aufeinander abgestimmt werden.

Responsive Webdesign ist unverzichtbar

Eine Website wird heute auf vielen unterschiedlichen Geräten betrachtet.

Desktop, Laptop, Tablet und Smartphone stellen jeweils andere Anforderungen an die Darstellung.

Eine professionelle Website sollte deshalb responsive aufgebaut sein.

Das bedeutet unter anderem:

• Inhalte passen sich unterschiedlichen Bildschirmgrößen an
• Navigation funktioniert auf mobilen Geräten
• Texte bleiben gut lesbar
• Buttons sind ausreichend groß
• Bilder werden korrekt dargestellt
• Abstände werden für kleinere Displays angepasst

Eine Website sollte deshalb nicht nur in der Desktopansicht gestaltet werden.

Bilder gezielt einsetzen

Bilder können die Wirkung einer Website stark beeinflussen.

Für Industrieunternehmen sind authentische Aufnahmen häufig besonders interessant:

• Maschinen
• Produktionsanlagen
• Mitarbeiter
• Arbeitsprozesse
• Produkte
• Unternehmensgebäude
• Kundenanwendungen

Solche Bilder vermitteln einen realen Eindruck vom Unternehmen.

Wichtig ist jedoch auch hier die Gestaltung. Unterschiedliche Bildstile können schnell zu einem uneinheitlichen Auftritt führen.

Technische Inhalte visuell verständlich machen

Eine besondere Herausforderung bei Industrieunternehmen sind komplexe Produkte und Prozesse.

Ein Besucher muss beispielsweise verstehen, wie eine Maschine funktioniert, welche Vorteile eine Technologie bietet oder für welche Anwendung ein Produkt geeignet ist.

Hier kann professionelles Informationsdesign einen erheblichen Unterschied machen.

Infografiken und individuelle Icons können technische Zusammenhänge strukturieren und Informationen schneller erfassbar machen.

Dadurch muss nicht jede Information ausschließlich über lange Textabsätze vermittelt werden.

Klare Kontaktmöglichkeiten

Eine Website sollte Besuchern nicht nur Informationen geben, sondern auch den nächsten Schritt erleichtern.

Je nach Unternehmen können beispielsweise folgende Kontaktmöglichkeiten sinnvoll sein:

• Kontaktformular
• E-Mail
• Telefonnummer
• Rückrufanfrage
• Terminbuchung
• Anfrage für ein Angebot

Wichtig ist, dass die Kontaktmöglichkeit nicht irgendwo versteckt ist.

Wenn ein Besucher nach dem Lesen einer Leistungsseite Interesse an einer Zusammenarbeit hat, sollte der Weg zur Kontaktaufnahme möglichst unkompliziert sein.

Vertrauen durch konkrete Inhalte

Eine professionelle Gestaltung schafft einen guten Rahmen. Vertrauen entsteht jedoch auch durch konkrete Informationen.

Dazu können beispielsweise gehören:

• Referenzen
• Kundenprojekte
• Zertifizierungen
• Ansprechpartner
• Unternehmensgeschichte
• technische Daten
• Anwendungsbeispiele
• Mitarbeiter
• Standorte

Besonders hilfreich sind konkrete Beispiele.

Statt nur zu behaupten, dass ein Unternehmen „höchste Qualität“ bietet, kann ein konkretes Projekt zeigen, wie diese Leistung tatsächlich aussieht.

Eine Website sollte einfach erweiterbar sein

Unternehmenswebsites sind selten nach dem Launch vollständig abgeschlossen.

Neue Produkte, Projekte, Mitarbeiter oder Leistungen kommen hinzu.

Deshalb sollte bereits bei der Erstellung darauf geachtet werden, dass neue Inhalte problemlos ergänzt werden können.

Ein flexibles System ist insbesondere dann sinnvoll, wenn das Unternehmen regelmäßig:

• neue Produkte veröffentlicht
• Referenzen ergänzt
• Stellen ausschreibt
• Blogbeiträge veröffentlicht
• neue Leistungen anbietet

Eine Website sollte nicht bei jeder kleinen Änderung ein komplett neues Projekt benötigen.

Website erstellen lassen mit WordPress

WordPress bietet Unternehmen eine flexible Grundlage für professionelle Websites.

Inhalte können später selbst angepasst oder durch einen Designer bzw. Entwickler erweitert werden.

Entscheidend ist jedoch nicht allein das verwendete System.

Auch mit WordPress kann eine Website unübersichtlich oder technisch schlecht aufgebaut sein. Umgekehrt kann WordPress eine sehr professionelle Grundlage für eine individuelle Unternehmenswebsite bieten.

Wichtiger als das CMS sind daher Struktur, Gestaltung, Inhalte und technische Umsetzung.

Website erstellen lassen: So läuft ein Projekt ab

Ein professioneller Website-Prozess kann beispielsweise so aussehen:

1. Analyse und Briefing

Zunächst werden Unternehmen, Zielgruppen, Leistungen und Ziele der Website besprochen.

2. Struktur und Seitenkonzept

Anschließend wird festgelegt, welche Seiten benötigt werden und wie Besucher durch die Website geführt werden.

3. Gestaltung

Das visuelle Konzept wird entwickelt und an das bestehende oder neu entwickelte Corporate Design angepasst.

4. Umsetzung

Das Design wird technisch umgesetzt und für Desktop, Tablet und Smartphone optimiert.

5. Inhalte

Texte, Bilder, Icons, Infografiken und weitere Inhalte werden eingepflegt und passend strukturiert.

6. Prüfung und Veröffentlichung

Vor dem Launch werden Darstellung, Links, Formulare, mobile Ansichten und grundlegende technische Funktionen überprüft.

Wann sollte man eine Website neu erstellen lassen?

Nicht jede ältere Website muss sofort komplett ersetzt werden.

Eine Überarbeitung oder Neuentwicklung kann jedoch sinnvoll sein, wenn:

• das Design deutlich veraltet ist
• die Website auf Smartphones schlecht funktioniert
• Leistungen nicht klar dargestellt werden
• die Navigation unübersichtlich ist
• das Corporate Design nicht mehr zum Unternehmen passt
• Inhalte schwer selbst zu aktualisieren sind
• wichtige Kontaktmöglichkeiten fehlen
• das Unternehmen sich stark weiterentwickelt hat

Besonders interessant ist eine Neugestaltung, wenn gleichzeitig das Corporate Design modernisiert wird.

Dann können beide Projekte aufeinander abgestimmt werden.

Website erstellen lassen für Industrieunternehmen

Für kleine und mittelständische Industrieunternehmen sollte die Website vor allem eines schaffen: technische Kompetenz verständlich sichtbar machen.

Das bedeutet nicht, möglichst viele technische Details auf einer Seite unterzubringen.

Vielmehr sollte die Website komplexe Informationen strukturieren und die wichtigsten Inhalte verständlich vermitteln.

Dafür können Corporate Design, Webdesign, Icons, Infografiken und eine klare Inhaltsstruktur miteinander kombiniert werden.

So entsteht eine Website, die nicht nur modern aussieht, sondern tatsächlich als professionelles Kommunikationsinstrument für das Unternehmen funktioniert.

Fazit

Wer eine Website erstellen lassen möchte, sollte nicht ausschließlich auf das Design achten.

Eine gute Unternehmenswebsite verbindet klare Inhalte, durchdachte Struktur, professionelles Webdesign und eine konsistente Markenidentität.

Für Industrieunternehmen kommen zusätzlich die Anforderungen hinzu, technische Produkte und komplexe Leistungen verständlich darzustellen.

Genau deshalb sollte eine Website nicht isoliert betrachtet werden. Corporate Design, Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren, Icons, Infografiken und Website können zu einem einheitlichen visuellen System verbunden werden.

Als Grafikdesign Freelancer unterstütze ich Unternehmen bei der Gestaltung und Umsetzung professioneller Websites – von der Struktur und visuellen Gestaltung bis zur Verbindung mit dem bestehenden oder neu entwickelten Corporate Design.

Häufige Fragen zum Thema Website erstellen lassen