Technische Produkte sind häufig erklärungsbedürftig. Maschinen, Anlagen, Komponenten oder industrielle Dienstleistungen lassen sich nicht immer mit wenigen Worten erklären. Genau hier kommt eine gute Produktbroschüre ins Spiel: Sie übersetzt technische Informationen in eine klare visuelle Kommunikation und hilft potenziellen Kunden dabei, ein Angebot schneller zu verstehen und richtig einzuordnen.

Eine professionelle Produktbroschüre ist deshalb weit mehr als eine Sammlung von Produktdaten. Sie verbindet Produktinformationen, Gestaltung, Struktur und Markenwirkung zu einem Kommunikationsmittel, das Vertrieb und Marketing unterstützt.

Gerade für mittelständische Industrieunternehmen kann eine gut gestaltete Broschüre einen wichtigen Unterschied machen – bei Kundenterminen, auf Messen, im Vertrieb oder als digitale PDF-Version auf der Website.

Eine Produktbroschüre muss technische Inhalte verständlich machen

Bei technischen Produkten besteht häufig ein Problem: Das Unternehmen kennt sein Produkt sehr genau, der potenzielle Kunde jedoch nicht.

Abkürzungen, technische Kennzahlen, Funktionsbeschreibungen und komplexe Abläufe können für Außenstehende schnell unübersichtlich werden. Eine Produktbroschüre sollte deshalb nicht einfach alle vorhandenen Informationen aufnehmen.

Entscheidend ist vielmehr die Frage:

Welche Informationen benötigt der Kunde, um das Produkt zu verstehen und seine Vorteile zu erkennen?

Daraus ergibt sich eine klare Informationshierarchie.

Wichtige Produktmerkmale sollten beispielsweise deutlich hervorgehoben werden. Technische Details können anschließend vertieft werden. Ergänzende Informationen lassen sich über Tabellen, Icons, Diagramme oder Infografiken darstellen.

So entsteht aus einer technischen Informationssammlung eine verständliche Kommunikation.

Vom Datenblatt zur überzeugenden Produktkommunikation

Ein klassisches Datenblatt hat eine wichtige Funktion: Es liefert konkrete technische Informationen.

Eine Produktbroschüre geht jedoch einen Schritt weiter.

Sie kann beispielsweise folgende Inhalte miteinander verbinden:

• Produktvorstellung
• zentrale Vorteile
• technische Eigenschaften
• Einsatzbereiche
• Funktionsweise
• technische Daten
• Anwendungsbeispiele
• Produktvarianten
• Referenzen
• Ansprechpartner und Kontaktmöglichkeiten

Dadurch entsteht eine wesentlich umfassendere Darstellung des Produkts.

Besonders wichtig ist dabei die Reihenfolge. Der Leser sollte nicht bereits auf den ersten Seiten mit technischen Details konfrontiert werden, sondern zunächst verstehen, was das Produkt leistet und welchen konkreten Nutzen es bietet.

Die Gestaltung sollte die technische Qualität des Produkts widerspiegeln

Ein hochwertiges Produkt kann an Wirkung verlieren, wenn seine Darstellung veraltet oder uneinheitlich wirkt.

Das betrifft beispielsweise:

• Typografie
• Farben
• Bildsprache
• Diagramme
• Icons
• Seitenaufbau
• Tabellen
• technische Illustrationen
• Abstände und Raster

Eine professionelle Gestaltung sorgt dafür, dass diese Elemente nicht zufällig nebeneinanderstehen, sondern ein zusammenhängendes visuelles System bilden.

Gerade bei Industrieunternehmen ist das relevant. Kunden kaufen nicht ausschließlich technische Leistungsdaten. Auch der Gesamteindruck eines Unternehmens spielt eine Rolle.

Eine moderne Produktbroschüre kann deshalb gleichzeitig Produktkommunikation und Markenkommunikation sein.

Corporate Design als Grundlage

Besonders wirkungsvoll wird eine Produktbroschüre, wenn sie auf einem klar definierten Corporate Design basiert.

Farben, Schriften, Bildsprache, Icons und grafische Elemente sollten zur bestehenden Marke passen. Gleichzeitig muss die Broschüre genügend Flexibilität besitzen, um unterschiedliche Produkte oder Produktgruppen darstellen zu können.

Das ist vor allem für Unternehmen mit mehreren Produkten interessant.

Statt für jede Broschüre ein komplett neues Design zu entwickeln, kann ein modulares Gestaltungssystem aufgebaut werden. Titel, Kapitel, Produktdarstellungen, technische Daten und Infografiken folgen dabei wiederkehrenden Gestaltungsprinzipien.

Das schafft einen hohen Wiedererkennungswert und erleichtert zukünftige Publikationen.

Produktvorteile visuell statt nur textlich erklären

Nicht jede Information muss als Fließtext dargestellt werden.

Gerade technische Inhalte lassen sich häufig mit visuellen Elementen wesentlich schneller erfassen.

Beispiele dafür sind:

Icons

Icons können wiederkehrende Eigenschaften oder Produktvorteile kompakt darstellen.

Zum Beispiel:

• hohe Präzision
• kurze Rüstzeiten
• geringe Wartung
• hohe Belastbarkeit
• automatisierte Prozesse
• energieeffizienter Betrieb

Infografiken

Komplexere Zusammenhänge lassen sich mit Infografiken erklären.

Eine Infografik kann beispielsweise den Aufbau einer Maschine, einen Produktionsprozess oder den Ablauf einer technischen Anwendung zeigen.

Diagramme

Bei Zahlen und Vergleichen können Diagramme sinnvoller sein als lange Tabellen oder Textabsätze.

Technische Illustrationen

Wenn Fotografien bestimmte Funktionen nicht ausreichend zeigen können, können technische Illustrationen oder schematische Darstellungen eingesetzt werden.

Dadurch wird aus einer reinen Produktbeschreibung eine visuelle Erklärung.

Gute Produktfotos brauchen den richtigen Rahmen

Auch die beste Gestaltung kann schlechte Produktbilder nicht vollständig kompensieren.

Bei Industrieprodukten sind deshalb hochwertige Fotografien besonders wichtig. Sie sollten nicht nur das Produkt zeigen, sondern dessen relevante Eigenschaften sichtbar machen.

Je nach Produkt können unterschiedliche Darstellungen sinnvoll sein:

• Gesamtansicht
• Detailaufnahme
• Anwendung im Produktionsumfeld
• technische Komponenten
• Bedienung
• Einbausituation
• Größenvergleich

Die Gestaltung sollte anschließend dafür sorgen, dass die Bilder nicht einfach als Dekoration eingesetzt werden, sondern gezielt Informationen vermitteln.

Auch technische Daten brauchen Gestaltung

Technische Daten sind für viele B2B-Kunden entscheidend. Trotzdem werden sie häufig einfach als lange Tabelle auf einer Seite platziert.

Eine bessere Lösung ist eine klare visuelle Struktur.

Beispielsweise können besonders relevante Kennzahlen hervorgehoben werden, während detaillierte Spezifikationen in einer übersichtlichen Tabelle folgen.

Wichtig ist dabei, dass die Gestaltung nicht auf Kosten der Genauigkeit geht. Gerade bei technischen Produkten müssen Angaben eindeutig, vollständig und nachvollziehbar bleiben.

Gutes Design reduziert nicht die technische Information – es macht sie besser zugänglich.

Produktbroschüre und Unternehmensbroschüre unterscheiden

Eine Produktbroschüre und eine Unternehmensbroschüre verfolgen unterschiedliche Ziele.

Die Produktbroschüre konzentriert sich auf ein bestimmtes Produkt, eine Produktgruppe oder eine Lösung.

Die Unternehmensbroschüre vermittelt dagegen das Unternehmen als Ganzes. Sie kann beispielsweise Geschichte, Kompetenzen, Leistungen, Branchen, Standorte, Technologie und Ansprechpartner vorstellen.

Beide Medien sollten trotzdem visuell zusammenpassen.

Wenn ein Unternehmen eine einheitliche Markenwelt besitzt, sollte sich diese auch in Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren, Website, Messeunterlagen und Präsentationen wiederfinden.

So entsteht über verschiedene Kontaktpunkte hinweg ein konsistenter Markenauftritt.

Print und PDF gemeinsam denken

Produktbroschüren werden heute häufig nicht mehr ausschließlich gedruckt.

Eine PDF-Version kann beispielsweise:

• auf der Website bereitgestellt werden
• per E-Mail verschickt werden
• im Vertrieb eingesetzt werden
• nach Kundengesprächen versendet werden
• auf Messen digital präsentiert werden

Deshalb sollte bereits bei der Gestaltung berücksichtigt werden, wie das Dokument digital funktioniert.

Eine gedruckte Broschüre kann beispielsweise über QR-Codes auf Produktseiten, Videos oder weiterführende Informationen verweisen.

So können Print und digitale Kommunikation miteinander verbunden werden.

Eine Broschüre sollte zum Vertriebsprozess passen

Die Gestaltung einer Produktbroschüre sollte nicht isoliert betrachtet werden.

Interessant ist vielmehr die Frage, wann und wie der Vertrieb die Broschüre verwendet.

Wird sie beim Erstkontakt eingesetzt?
Wird sie nach einem Beratungsgespräch verschickt?
Liegt sie auf einem Messestand aus?
Wird sie gemeinsam mit einem Angebot versendet?

Je nach Situation kann die Struktur angepasst werden.

Ein Vertriebsmitarbeiter benötigt beispielsweise andere Informationen auf einen Blick als ein Messebesucher, der ein Produkt erstmals kennenlernt.

Eine gute Broschüre unterstützt deshalb nicht nur die Kommunikation des Marketings, sondern auch die tägliche Arbeit des Vertriebs.

Produktbroschüren als Teil des gesamten Markenauftritts

Eine einzelne Broschüre kann professionell gestaltet sein. Noch stärker wird die Wirkung allerdings, wenn sie Teil eines größeren Systems ist.

Dazu gehören beispielsweise:

• Corporate Design
• Website
• Produktbroschüren
• Unternehmensbroschüren
• Präsentationen
• Messegrafiken
• Social-Media-Gestaltung
• technische Infografiken
• Icons
• Vertriebsunterlagen

Wenn alle Medien dieselbe visuelle Sprache verwenden, entsteht ein deutlich konsistenterer Markenauftritt.

Für Industrieunternehmen ist das besonders interessant, weil technische Produkte häufig über viele verschiedene Kommunikationskanäle hinweg erklärt werden müssen.

Fazit: Eine Produktbroschüre sollte mehr leisten als Informationen abzubilden

Eine gute Produktbroschüre macht technische Produkte verständlich, strukturiert Informationen und vermittelt gleichzeitig die Qualität der Marke.

Dafür braucht es nicht möglichst viele Gestaltungselemente. Entscheidend sind eine klare Informationsstruktur, ein passendes Corporate Design und eine visuelle Sprache, die technische Inhalte verständlich macht.

Für mittelständische Industrieunternehmen lohnt es sich deshalb, Produktbroschüren nicht als isolierte Drucksache zu betrachten. Sie sind ein wichtiger Bestandteil der gesamten Marken- und Vertriebskommunikation.

Genau an dieser Schnittstelle aus Corporate Design, Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren, Infografiken und Websitegestaltung liegt eine zentrale Aufgabe professionellen Kommunikationsdesigns.

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